論廣告語(yǔ)言的象似修辭.pdf

1、作為信息交流傳遞載體的廣告語(yǔ)言，在廣告中起著不可或缺的作用。國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者從不同角度對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行過(guò)研究。在前人研究的基礎(chǔ)上，本文嘗試從認(rèn)知的角度，以象似性理論為基礎(chǔ)對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行研究，旨在探討英漢廣告語(yǔ)言中的象似性及其修辭功能。 語(yǔ)言象似性理論是針對(duì)語(yǔ)言任意性理論提出來(lái)的，作為認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)重要理論，在國(guó)內(nèi)外語(yǔ)言學(xué)界受到廣泛關(guān)注。語(yǔ)言的象似性指語(yǔ)言的表達(dá)形式與其所表達(dá)的內(nèi)容之間有某種象似關(guān)系。語(yǔ)言的這種象似性廣泛存在于日常生

2、活的語(yǔ)言使用當(dāng)中。作為語(yǔ)言的一個(gè)自然屬性，人們是無(wú)意識(shí)地使用象似性。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者開(kāi)始嘗試研究象似性理論被有意識(shí)地用作修辭手段時(shí)的修辭功能，主要集中在以詩(shī)歌為代表的文體分析和文學(xué)研究中，而象廣告這樣和實(shí)際生活結(jié)合更為緊密的體裁雖也有涉獵，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Fischer只是分析了書(shū)面廣告中的視覺(jué)象似性。王寅曾提出象似性可以被應(yīng)用到廣告語(yǔ)言中取得一定的文體效果，但幾乎沒(méi)有具體分析其原則的修辭效果。有限的幾篇博碩論文涉及到象似性的修辭效果

3、，但也僅僅局限于有限的語(yǔ)料。鑒于以上研究空白，本文旨在通過(guò)英漢廣告語(yǔ)言來(lái)探討象似性及其修辭功能，以拓寬對(duì)象似性及其修辭功能的研究。 本文所指的修辭是廣義上的修辭，即一種在認(rèn)知參予下語(yǔ)言使用者認(rèn)識(shí)世界與表達(dá)自身相結(jié)合的行為，包括人類運(yùn)用語(yǔ)言以及其他非語(yǔ)言符號(hào)(比如視覺(jué)圖像符號(hào))進(jìn)行交際的行為。 本文收集大量廣告語(yǔ)料，試圖通過(guò)對(duì)英漢廣告中映象象似性(聲音象似性、視覺(jué)象似性）和擬象象似性(標(biāo)記象似性、數(shù)量象似性和對(duì)稱象似性）這

4、兩個(gè)層面上的五個(gè)象似性原則及其修辭功能進(jìn)行的較為全面的分析，從而證明象似性可以作為一種重要的修辭手段被廣泛應(yīng)用于廣告語(yǔ)言中以取得各種相應(yīng)的修辭效果。 本文的研究，一方面，對(duì)廣告人和讀者有借鑒意義；另一方面，豐富和拓寬了象似性理論的研究；同時(shí)為廣告語(yǔ)言和修辭學(xué)的研究提供了象似性的理論工具。對(duì)本課題的進(jìn)一步研究，我們可以拓寬語(yǔ)料來(lái)源和增加語(yǔ)料數(shù)量，增強(qiáng)研究的說(shuō)服力；在研究方法上，我們可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)等方法，并吸收、利用心理語(yǔ)言學(xué)等學(xué)科的