留學(xué)中介企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、現(xiàn)在的企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更加重要，而擁有市場(chǎng)的重要途徑就是擁有具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌，品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn)。產(chǎn)品容易過(guò)時(shí)，而成功的品牌卻能長(zhǎng)久不衰。因此，從某種角度上講，品牌才是市場(chǎng)靈魂。在品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下逐漸形成的共識(shí)，人們希望通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過(guò)品牌形成品牌追隨，通過(guò)品牌擴(kuò)展市場(chǎng)。因此，品牌成為企業(yè)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。品牌的出

2、現(xiàn)使用戶形成了一定程度的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對(duì)較高的價(jià)格，獲得較高的利潤(rùn)。
　　 隨著留學(xué)中介行業(yè)的發(fā)展，留學(xué)中介企業(yè)的發(fā)展也不斷完善。目前在留學(xué)市場(chǎng)上，顧客己經(jīng)開始重視所購(gòu)買服務(wù)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，而對(duì)價(jià)格的敏感度逐漸降低。品牌建設(shè)成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，但留學(xué)中介行業(yè)和企業(yè)仍然存在品牌忠誠(chéng)度低、品牌定位不準(zhǔn)確、品牌策劃缺乏創(chuàng)意、品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃等問(wèn)題。
　　 因此，品牌的培育和建設(shè)對(duì)于留學(xué)中介企業(yè)

3、有著很重要的意義和市場(chǎng)價(jià)值。
　　 本文首先對(duì)品牌、服務(wù)品牌相關(guān)內(nèi)容和服務(wù)企業(yè)進(jìn)行了論述，認(rèn)為服務(wù)品牌與有形產(chǎn)品品牌相比，更強(qiáng)調(diào)服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程對(duì)服務(wù)品牌的影響，服務(wù)過(guò)程居于服務(wù)品牌的核心，服務(wù)品牌是留學(xué)中介企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。留學(xué)中介企業(yè)是服務(wù)類企業(yè)，其品牌建設(shè)對(duì)于留學(xué)中介企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展具有重要的作用。
　　 其次，從留學(xué)中介企業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，分析了現(xiàn)階段留學(xué)中介企業(yè)品牌建設(shè)的問(wèn)題、原因以及品牌建設(shè)的原則，并通過(guò)對(duì)北京金吉