對(duì)廣告歌詞的人際意義分析.pdf

1、本文主要分析了14篇商業(yè)電視廣告中的廣告歌詞。文章以韓禮德系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論中的人際功能為理論框架,以14篇廣告歌詞作為語(yǔ)料分析對(duì)象,對(duì)其進(jìn)行了具體的人稱系統(tǒng)分析、情態(tài)語(yǔ)氣系統(tǒng)分析和評(píng)價(jià)理論分析,從而揭示了廣告歌詞怎樣幫助廣告商與潛在客戶形成良好的人際關(guān)系和進(jìn)一步有效地推動(dòng)商品的銷售。研究發(fā)現(xiàn),廣告歌詞中的第一人稱常被擬人化,指代商品本身,而第二人稱指代潛在客戶。通過(guò)廣告歌詞中第一人稱和第二人稱的直接對(duì)話,商品和潛在客戶形成“面對(duì)面”式的

2、溝通,避免了廣告商對(duì)潛在客戶的生硬勸說(shuō)；廣告歌詞并不直接向潛在客戶發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品性能或服務(wù)保障的信息,與廣告文本不同的是,廣告歌詞通過(guò)典型的陳述語(yǔ)氣結(jié)構(gòu)和非典型的疑問(wèn)語(yǔ)氣結(jié)構(gòu)的使用,描述了商品能夠?yàn)榭蛻魩?lái)的美好場(chǎng)景或心情,把觀眾帶入商品所創(chuàng)造的世界；此外,廣告歌詞通過(guò)情態(tài)助動(dòng)詞的選擇有效促進(jìn)了其與潛在顧客的交流與協(xié)商；最后,廣告商通過(guò)詞匯與語(yǔ)法手段,利用廣告歌詞來(lái)表達(dá)其對(duì)商品、潛在客戶、客戶生存環(huán)境或自身的評(píng)價(jià),從而實(shí)現(xiàn)了表達(dá)意見和維持