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文檔簡介
1、<p><b> 畢業(yè)論文</b></p><p> 學生姓名: </p><p> 學生班級: </p><p> 專 業(yè): </p><p> 指導教師:
2、 </p><p> 2012年 月 日</p><p><b> 序 言</b></p><p> 本文基于對茶文化的認知和理解,運用設計美學、消費心理學等理論的綜合闡述與個案分析相結合的研究方法,結合茶葉自身的性質,以及茶文化的內涵,獲得商業(yè)經濟效益最大化的同時滿足人們對實用的、情感的、心理的等方面消費體驗的追求。不斷地注入新
3、的文化內涵和茶葉有益于人體健康的功效等知識,將視覺的審美性融匯其中,使茶葉通過包裝更加完美的展現(xiàn)自己的特性。把審美與茶文化緊密結合起來,用美表現(xiàn)其深厚的文化底蘊,用文化增強其美的藝術感染力,在最大程度上滿足人們日新月異的審美心理需求。</p><p> 包裝,是我們日常生活不可分割的一部分,在今天這個物質極其豐富的時代,作為消費者,對包裝有著比較深刻和具體的判斷,消費者們參與到了包裝設計之中,他們的意見與感受就
4、是設計的依據(jù)和目標之一,因此從某種意義上說,包裝設計已經不是設計師的所屬專利,脫離開這個市場,設計師們所津津樂道的設計就是空中樓閣。</p><p><b> 目錄</b></p><p> 第一章 茶包裝的來歷及影響 …………………………………………………………1</p><p> 第二章 包裝設計 ………………………………………………
5、………………………2</p><p> 2.1包裝設計的思路………………………………………………………………2</p><p> 2.1.1海報設計……………………………………………………………………2</p><p> 2.1.2 DM單設計……………………………………………………………………2</p><p> 2.1.3包裝盒設
6、計…………………………………………………………………2</p><p> 2.1.4手提袋設計…………………………………………………………………3</p><p> 2.2包裝設計的概念………………………………………………………………3</p><p> 2.3包裝設計的審美性……………………………………………………………3</p><p&
7、gt; 2.4包裝設計的形態(tài)因素…………………………………………………………4</p><p> 2.4.1形態(tài)設計的作用……………………………………………………………4</p><p> 2.4.1形態(tài)設計的概念……………………………………………………………4</p><p> 2.5 現(xiàn)代包裝的結構設計…………………………………………………………4<
8、;/p><p> 2.5.1包裝結構設計的概念………………………………………………………5</p><p> 2.5.2包裝結構與創(chuàng)新……………………………………………………………5</p><p> 第三章 心得體會………………………………………………………………………6</p><p> 漫步包裝設計的藝術通道</p>
9、<p> 第一章 茶包裝的來歷及影響</p><p> 美國有人做過一項調查,進入商店買東西的顧客,有60%左右的人會改變初衷,購買其他品牌的商品??梢娚唐钒b的重要所在。一件商品的包裝,除了它的保護和容納功能外,更重要的是促銷功能。在當今的社會環(huán)境中,包裝的保護和容納功能在日益弱化的同時,它的促銷功能卻逐漸得到了加強。尤其是在如今同類商品繁多、競爭激烈的市場經濟條件下,商品的包裝就尤為顯得重要了,
10、它已成為人類經濟活動中的自覺行為。好的茶葉包裝帶給消費者的感覺,就如同一件藝術品一樣給人美的享受。進入知識經濟的今天,消費者在決定購買時,商品所發(fā)出的“信息價值”比原來的“物質價值”顯得更加重要。茶葉在銷售中,包裝理所當然擔當文化的使者,起到提升人格力量的作用。</p><p> 產品的包裝作為構成產品的諸多要素之一,不但起著保護產品,便利人類生產、生活的作用。同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產品包裝的外觀
11、形象,能直接刺激消費者的視覺,產品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行為就成了一種相互影響的映射關系。對商品來說,首先是人要從商品物質功能上得到生理需求和滿足,然后從產品的精神功能上能得到審美,心理上的關懷,并體現(xiàn)出自尊和成就。</p><p><b> 第二章 包裝設計</b></p><p> 2.1包裝設計的思路</p><p>
12、在我的這次設計中,我主要采用的結構設計是方盒子,讓人體驗它的質樸和淳厚;平面設計是采用主色調紅色和貝色,給人一種熱情和閃光點的存在。打破了原有的黃、綠、黑。我所選用的紅色和貝色是根據(jù)王子茶的興盛英國國旗的顏色紅白交叉的米字而定的。讓人體會到威爾士王子茶的高貴典雅,以顯貴族風味。</p><p><b> 2.1.1海報設計</b></p><p> 海報的設計是一
13、簡約風格,閃光點一眼就能辨別,直截了當?shù)赝怀鲋黝}。我設計的海報分為:</p><p> 情感類:手寫體會讓人有種想與之接近的沖動,首先吸引觀眾的眼球,做到了宣傳的效果。</p><p> 生活類:第一視覺是它的色彩效果,給大眾以溫馨舒適的感覺,達到了貼近生活習俗的習慣。</p><p> 意境類:九宮格的運用,讓人想把整幅圖片分開,但細心地觀察確又難以使之分離
14、,茶海之夢的遨游印入腦海,從而達到了一種遐想的意境。</p><p> 2.1.2 DM單設計</p><p> DM單的設計主要采用一種別具一格的制作方式——上下翻頁,不同的方式給人不一樣的感受。</p><p> 2.1.3 包裝盒設計</p><p> 包裝盒的設計主要是色彩搭配的閃光點。貝色是威爾士王子茶的經典茶色彩,代表閃光
15、點;綠色代表友好和自然;紅色代表熱情和成熟;牛皮紙色代表古典和包容;緋紅代表華麗和高貴。</p><p> 2.1.4 手提袋設計</p><p> 手提袋采用了獨具特色的中國紅和貝色,紅色突出人們對茶的熱情,反之則襯托出茶是人們生活中不可缺少的亮點。外在素雅簡潔的包裝設計與內在艷麗的顏色形成反差,從而強調了內在品質的重要性。</p><p> 2.2 包裝設
16、計的概念</p><p> 關于包裝的基本概念,各國都有各自規(guī)范的定義。美國:為便于貨物的運輸流通、儲存與販賣而實施的準備工作;英國:包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作;加拿大:包裝是將產品由供著送到顧客或消費者手中,而能保持產品于完好狀態(tài)的工具;日本:包裝為便于物品的輸送及保管,并維護商品的價值保持其狀態(tài),而以適當?shù)牟牧匣蛉萜鲗ξ锲匪┲夹g及其實施后的狀態(tài);中國:為在流通過程中保護產
17、品,方便儲運,促進銷售,按一定技術方法采用的容器、材料和輔助物的總體名稱??傊?,包裝是:“為便于運輸、儲存和銷售而對產品進行處理的藝術和技術的準備”,現(xiàn)代包裝更加注重包裝的科學性和技術性。</p><p> 包裝設計是一個綜合性的設計體系,一般來說,它分為三大部分:結構設計、造型設計、裝潢設計。包裝結構設計在整個包裝設計體系中占有重要的位置,可以說是包裝的基礎。</p><p> 2.
18、3包裝設計的審美性</p><p> 美學是人與人類息息相關的精神文明的體現(xiàn),對美的設計和研究是人類在物質文明之上的永恒追求。包裝設計上除了反映物品的價值和功能外,美感也是不可缺少的重要元素之一。如果設計的包裝沒有對需求者帶來基本的美的感受,商品也就失去了應有的價值,或者大打折扣,之所以重視實踐美學,是因為它像一條鎖鏈,鮮明完整的貫穿在特定歷史條件下人們的基本審美觀和價值觀,全面而廣泛的汲取各個流派到升華,從而
19、,作為滿足消費者的審美要求的設計師必須得和美的對象相結合才能便于美學在產品中得到完美體現(xiàn)。</p><p> 2.4包裝設計的形態(tài)因素</p><p> 2.4.1形態(tài)設計的概念</p><p> 所謂形態(tài)設計,即包裝的外觀形狀和表現(xiàn)狀態(tài)。包裝形態(tài)的具體表現(xiàn)具有提升商品價值的作用。“形式”是指事物的活動方式或結構模式;“形象”是商品包裝的具體外貌。</p
20、><p> 2.4.1形態(tài)設計的作用</p><p> 形態(tài)設計對滿足顧客購買心理具有一定的導向作用,它往往以商品包裝的人體工程學為條件,涉及到的不僅是視覺部分還有平衡感、感覺等部分,它們共同組合成一種情緒狀態(tài),給顧客不同感受和體驗,從而影響顧客的購買欲望。為滿足消費者的心理需求,我在這次設計過程中考慮到了以顧客的一般感受為尺度,以體現(xiàn)商品包裝價值為前提,應用大小適度的造型結構和優(yōu)雅的色彩
21、,與王子茶的本身價值、品味相吻合。</p><p> 2.5 現(xiàn)代包裝的結構設計</p><p> 在當下時代,各種產品通過包裝設計增強其形式感與美觀度,向消費者傳遞各式各樣的商品信息。包裝在商品營銷中扮演了重要的角色,是商品價值的重要體現(xiàn)。一般來說,包裝設計的構成要素被歸納為兩大方面:一是結構設計,指包裝的主體形態(tài)、造型設計;二是平面設計,指包裝的視覺傳達要素設計。</p>
22、;<p> 2.5.1包裝結構設計的概念</p><p> 包裝結構設計的原則可以概括為下列幾點:科學性、可靠性、經濟性、美觀性。</p><p> 2.5.2包裝結構與創(chuàng)新</p><p> 包裝結構的創(chuàng)新設計可解構為設計和創(chuàng)新兩部分,在堅持基本原則的框架上,引入工程技術,運用其技術沖突解決原理,依據(jù)理論求得包裝結構的創(chuàng)新。求新、求變的心理要
23、更加突出,才能使包裝設計更具有時代性。</p><p><b> 第三章 心得體會</b></p><p> 包裝是產品策劃、宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié),包裝設計則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂,是溝通設計藝術與現(xiàn)代科技、市場營銷結合融匯的橋梁,設計方案的優(yōu)劣,直接影響包裝的生產加工與質量性能、商品的消費方式與市場經濟效果。</p><p&g
24、t; 包裝設計是以保護產品安全流通、方便儲運與消費、促進銷售,依據(jù)特定產品的性質、形態(tài)和流通意圖,通過策劃構思形成概念,以藝術和技術相結合的方式,采用適當?shù)牟牧稀⒃煨?、結構、文字、圖形、色彩和防護技術處理等,綜合創(chuàng)造新型包裝實體的科學處理過程。它在社會生活中有著非常重要的作用,這主要是因為好的包裝設計可以準確地向消費者傳達商品信息,給消費者深刻的印象。</p><p> 在包裝設計過程中,我們要考慮很多的因素
25、:科學性、技術性、保護性、便利性功能和銷售性功能。</p><p> 在這次茶葉包裝設計過程中,我學會了將眾多的影響因素考慮在一起,通過調查和學習的知識,設計出了一款較滿意的茶葉包裝。在這期間,我學習了很多東西,也體會到了很多。特殊的結構和美麗的裝潢能給人以視覺的沖擊,引起人們的購買欲望,促進商品的銷售。我也學到了裝潢設計和結構設計在實踐中的運用。對AI和Photoshop軟件的運用更加熟悉了,為以后工作打下
26、了良好的基礎。</p><p> 在這次包裝設計過程中,我也遇到了很多困難。但面對這些問題,我并沒有害怕,學會了解決問題的方法。這也為以后實際工作提供了經驗,也是我學到的最重要的東西。</p><p><b> 附一</b></p><p><b> 參考文獻</b></p><p> [1
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28、gt; [5] 柳林,王曄,彭立.包裝裝潢設計[M].武漢大學出版社,2003</p><p> [6] 陳青,王麗紅.名品點評[M].河南美術出版社,2003</p><p> [7] 佟海豐,楊濤,王忠.包裝設計[M].北京工藝美術出版社,2009</p><p> [8] 董紅陽.平面設計案例分析[M].江西美術出版社,2004</p>
29、<p><b> 致謝</b></p><p> 三年的寒窗,隨著論文的終結,也意味著我生命中美好的學生時代即將結束,盡管百般不舍,這一天終究會在熙熙攘攘的喧囂中決絕的到來。很慶幸這些年來我遇到了許多恩師益友,無論在學習上、生活上還是工作上都給予了我無私的幫助和熱心的照顧,讓我在方方面面中都有所成長。你們是我前進的動力,感恩之情難以用語言度量,謹以最樸實的話語致以最衷心的敬意。
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