企業(yè)vi視覺畢業(yè)論文

1、<p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　一、軟件介紹2</b></p><p>　　（一）Abobe Illustrator cs42</p><p>　?。ǘ㏄hotoShop cs32</p><p><b>　　二、色彩構成4</

2、b></p><p><b>　?。ㄒ唬┰?</b></p><p><b>　　（二）間色4</b></p><p><b>　?。ㄈ蜕?</b></p><p><b>　　（四）有彩色系4</b></p><p

3、><b>　　（五）無彩色系4</b></p><p>　　三、CIS設計概述5</p><p>　?。ㄒ唬￢I標志設計的特征5</p><p>　?。ǘ￢I設計開發(fā)步驟5</p><p>　　四、揚州正大集團有限公司CIS設計7</p><p>　?。ㄒ唬酥緞?chuàng)意與構思7&l

4、t;/p><p>　?。ǘ┖喪龌A要素7</p><p>　　1.標志標準色與輔助色7</p><p>　　2.企業(yè)標準字體7</p><p><b>　?。ㄈ靡?</b></p><p>　　1．辦公事務用品7</p><p>　　2．公共關系贈品7&l

5、t;/p><p>　　3．員工服裝服飾7</p><p>　　4．企業(yè)車體外觀7</p><p>　　五、標志的發(fā)展趨勢8</p><p><b>　　七、小結8</b></p><p><b>　　八、致謝詞8</b></p><p><

6、b>　　參考文獻9</b></p><p>　　摘要：VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)CI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設計

7、實現(xiàn)這一目的。</p><p>　　世界上一些著名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播密切關聯(lián)。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企

8、業(yè)騰飛的助跑器。</p><p>　　關鍵詞：企業(yè)；視覺形象識別；品牌</p><p><b>　　一、軟件介紹</b></p><p>　　在正大的整套CIS設計中，我主要運用了二個設計軟件。一個是Illustrator,它主要是運用于矢量設計，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產(chǎn)生鋸齒，而且它的應用也非常簡單，可以很快上手做設計；另一個軟件

9、是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達到更好的效果，使設計師的圖形得到更好的展示。</p><p><b>　　二、色彩構成</b></p><p>　　色彩在平面設計中是不可分割的一部分。每一個設計師，對于色彩的感覺，往往比設計更加重要，它是個設計的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們

10、對這個企業(yè)文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當重要的位置。</p><p>　　在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類</p><p>　　分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。</p><p><b>　　（一）原色</b></p><p>　　色彩中不

11、能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍）。</p><p><b>　?。ǘ╅g色</b></p><p>　　由兩個原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍），有些彩色攝影書上稱為“補色”，是指色環(huán)上的互補關系。顏料三原色即橙

12、、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關系構成了色光、顏料與色彩視覺的復雜聯(lián)系，也構成了色彩原理與規(guī)律的豐富內(nèi)容。</p><p><b>　?。ㄈ蜕?lt;/b></p><p>　　顏料的兩個間色或一種原色和其對應的間色（紅與綠、黃與紫、藍與橙）相混合得復色，亦稱第三次色。復色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形

13、成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調(diào)色。</p><p><b>　?。ㄋ模┯胁噬?lt;/b></p><p>　　指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍、紫等為基本色。基本色之間不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調(diào)。</p><p>　　有彩色系中的任

14、何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。</p><p><b>　?。ㄎ澹o彩色系</b></p><p>　　指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學和心理學上來說，它們具有完整的色彩性，應該包括在色彩體系之中。

15、</p><p>　　無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說它們的色相和純度在理論時等于零。</p><p><b>　　三、VI設計概述</b></p><p>　?。ㄒ唬￢I標志設計的特征</p><p>　　1．識別性： 識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)

16、品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。 </p><p>　　2．領導性： 企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化

17、和多樣性上，其它視覺要素都以標志為中心而展開。 </p><p>　　3．同一性： 標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。</p><p>　　4．造型性： 企業(yè)標志設計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的

18、優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。 </p><p>　　5．延展性： 企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 </p><p>　　6．系統(tǒng)性：企業(yè)標志一旦

19、確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。當視覺結構走向多樣化的時候，可以采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。 </p><p>　　7．時代性：現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特

20、征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。 </p><p>　?。ǘ〤IS設計開發(fā)步驟</p><p>　　1．制作設計開發(fā)委托書；</p><p>　　2．說明設計開發(fā)要領，依調(diào)查結果訂立設計方針；</p><p>　　3．探

21、討企業(yè)標志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標志圖案；</p><p>　　4．企業(yè)標志設計圖案展現(xiàn)；</p><p>　　5．進行設計方案的意見調(diào)查，進而選定造型優(yōu)美反映良好的作品；</p><p>　　6．企業(yè)標志設計要素精致化；</p><p>　　7．將標志同其它基本設計要素之間的關系、用法、規(guī)定提出企劃案；</p>&l

22、t;p>　　8．編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊；</p><p>　　9．企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案；</p><p>　　11．進行測試、打樣；</p><p>　　四、揚州正大集團有限公司CI設計</p><p>　　（一）標志創(chuàng)意與構思</p><p>　　標志包含三個部分：圖像/中文和英文名稱</p&g

23、t;<p>　　圖像商標是一個大廈的外形，內(nèi)嵌正大集團的首寫字母“Z”的大寫字母，大廈的造型剛好與房地產(chǎn)相契合，有象征著該公司會像這座大廈一樣屹立不倒，節(jié)節(jié)高升。</p><p><b>　?。ǘ┖喪龌A要素</b></p><p>　　1．標志標準色與輔助色</p><p>　　標準色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到

24、平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。</p><p>　　在這個標志中，主要運用紅色、灰色和黃色看出來。正大整個企業(yè)個性是亮</p><p>　　麗、永恒，經(jīng)典，行業(yè)楷模。從造型和顏色都可成功，正大人充滿朝氣和活力。 灰色表現(xiàn)出永恒、經(jīng)典的正大的品質(zhì)。標識顏色由黃、紅、灰組成。黃色代表陽光，積極向上。紅色代表事業(yè)。</p><

25、p><b>　　2．企業(yè)標準字體</b></p><p>　　為保證字體在組合中達到整體協(xié)調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內(nèi)涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。標準字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應了印刷出版

26、業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標準字結合也顯得大氣。</p><p><b>　?。ㄈ靡?lt;/b></p><p><b>　　1.辦公事務用品</b></p><p>　　企業(yè)名片、信封、便箋、胸卡掛帶、檔案袋、傳真紙、電報紙、光盤封套、接待臺及背景板等，是是品牌形象的有機組成部分，在日常事務中，有

27、著重要的作用，具有十分廣泛的流動性。它們是品牌視覺形象的一種濃縮。能反映出一個企業(yè)的整體文化素質(zhì)和內(nèi)涵，在使用時須按照設計規(guī)范運用。為公司宣傳最直接最快的方法之一。</p><p><b>　　2.公共關系贈品</b></p><p>　　雨傘、手提袋、廣告杯、廣告筆等在銷售的場合出現(xiàn)的機會比較大，所以它們對企業(yè)的宣傳起到了重要的作用。它們是品牌視覺形象的一種濃縮。能

28、反映出一個企業(yè)的整體文化素質(zhì)和內(nèi)涵，在使用時須按照設計規(guī)范運用。為公司宣傳最直接最快的方法之一。</p><p><b>　　3.員工服裝服飾</b></p><p>　　工作服是為工作需要而特制的服裝。　可以將公司的LOGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會給顧客留下很好

29、的印象，顧</p><p>　　客會覺得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。</p><p><b>　　4.企業(yè)車體外觀</b></p><p>　　車體廣告利用其廣泛的關注效應，有效傳達統(tǒng)一的企業(yè)形象。建立社會的一致認知，以求引起公眾對企業(yè)的良好印象和信任，是品牌視覺形象的一種濃縮。能反映出一個企業(yè)的整體文化素質(zhì)和內(nèi)涵，在使用時須按照設計規(guī)范運用

30、。為公司宣傳最直接最快的方法之一。</p><p><b>　　五、標志的發(fā)展趨勢</b></p><p>　　在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題之一。如UI設計風格。插畫設計風格?？ㄍㄔO計風格等在領域的應用。在一種設計領域中作為傳統(tǒng)風格的表現(xiàn)手段放到別的設計領域中也許會為一種全新風格的。所以涉足多領域。多實踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對我

31、們設計人員提出了更高的要求。總體來看的三維化。材質(zhì)化確實帶來了一場"視覺欣賞視覺革命"。進入三維領域也是發(fā)展的必然?？蛻舾量痰囊曈X欣賞視覺要求。功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風格。它只不過是在領域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟。開辟了一個前人未有涉足的領域。不論它的形式有什么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務。成為商業(yè)武器，這也許也是

32、它作為橫跨藝術與商業(yè)兩大領域的產(chǎn)物最可悲的一點。</p><p>　　就設計來講標志新趨勢也有令人擔心的一面。那就是表現(xiàn)手段的單一化。這新風格的與在一定程度上受到了蘋果風格的沖擊。但由于有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐。這種影響還不甚嚴重。但也應當引起注意。因為在近鄰UI設計領域已是“蘋果”一統(tǒng)天下。創(chuàng)作者的思想被嚴重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西

33、方先進的設計思想。我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時甚連最基本的要求也達不到)。當然我并不想指責或是抱怨什么。這種情況的出現(xiàn)并非個人行為或短時期現(xiàn)象。所以我希望我們的設計者能在多參考國外優(yōu)秀的先進設計風格的基礎上也嘗試著向新領域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時代設計者的職責和義務。無論充</p><p>　　滿什么樣的困難和約束。我想的進程的腳步只能越來越快。這和經(jīng)濟快速發(fā)展。技術的日新月異。以及。西方社會在各領域對于欲望

34、的快速實現(xiàn)要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結果畢竟是一個商業(yè)產(chǎn)物。是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設計手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設計風格也應依據(jù)具體情況而行。不能一味在形式上追新。</p><p>　　摘 要：現(xiàn)代平面設計在在它一百多年的形成和發(fā)展歷史過程中，伴隨科技現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、信息化、經(jīng)濟國際化的社會發(fā)張趨勢，在設

35、計理念、設計方法和設計等方面經(jīng)歷各種變化，形成現(xiàn)今蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。廣義的廣告包括經(jīng)濟廣告、政治廣告、文化廣告、公益廣告。狹義廣告僅指市場學體系中的經(jīng)濟廣告和商業(yè)廣告。</p><p>　　關鍵詞：廣告；作用；表現(xiàn)形式</p><p><b>　　廣告設計原則</b></p><p>　　廣告設計時有目的性的，因此它必須遵守一定的原則，如真實性原

36、則、法律道德原則、群眾性原則、科學性原則以及審美原則等。其中特別是真實性原則和法律道德原則，它們是廣告設計的生命，只有真實的，合乎法律道德原則的廣告，能得到廣大群眾的信任，才能打動千千萬萬的消費者。</p><p><b>　　廣告的作用</b></p><p>　　廣告通過現(xiàn)代傳播媒介和傳播技術，把廣告所要傳播的信息以聲情并茂、富有感情色彩的形象形式傳播出去，使之產(chǎn)

37、生廣泛的影響。它的具體作用有：</p><p><b>　　傳播信息，樹立形象</b></p><p>　　有人把廣告稱之為“信息行業(yè)”，可見傳播信息是廣告最本質(zhì)的特征。廣告既是以傳播信息為其天職，因此廣告在為本單位樹立形象、擴大形象、提高知名度、信譽度方面有它重大的貢獻。</p><p><b>　　引導消費，方面群眾</b&

38、gt;</p><p>　　在經(jīng)濟迅速發(fā)商品信息展的今天，同類商品和新品種充滿市場，是消費者在購買選擇時無從下手。廣告宣傳的作用之一在于告訴消費者商品信息，指明商品的特點、性能、用途、它和同類商品的不同點以及服務質(zhì)量等，為消費者解決選購時的難題；之二，廣告不僅指導消費，而且創(chuàng)造消費。如果消費者通過廣告?zhèn)鞑サ男畔?，對購買來的物品感到滿意，這樣，消費者就能成為義務宣傳員，從而創(chuàng)造出新的消費群體；之三，廣告能開發(fā)潛在消

39、費市場。廣告提供市場的潛在需要和人們潛在需求心態(tài)的信息，使生產(chǎn)部門以超前思維、設計、生產(chǎn)出游針對性的新產(chǎn)品。</p><p>　　提高競爭能力，增強經(jīng)濟效益</p><p>　　在激烈市場競爭中，特別是面對國際競爭的嚴重挑戰(zhàn)，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高廣告設計水平作為提升競爭力的一種手段。因此在保證產(chǎn)品質(zhì)量、服務、價格等基本因素的前提下，運用廣告宣傳占領市場、擴大市場。同時，廣告能

40、提供國內(nèi)外市場供求信息，從而促進國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和明確生產(chǎn)發(fā)展的方向。雖然廣告本身不能直接創(chuàng)造價值，但它能起著積極的宣傳和促銷的作用，足以提高企業(yè)的競爭能力，從而推動了經(jīng)濟的發(fā)展。最典型的例子是可口可樂，該企業(yè)對廣告的投資屬世界第一，而的到的回報歷年來都在世界十大名牌的榜首。</p><p>　　美化生活，影響社會文明</p><p>　　具有美的廣告設計，如戶外廣告中大幅優(yōu)美、醒目

41、的路牌廣告；夜晚光影迷離，五彩繽紛的霓虹燈廣告；以及色彩絢麗，造型可愛的各種卡通式充氣模具廣告燈等，陳列于街道、廣場，成為一道美麗的風景線。它們美化了生活，使人們在這種環(huán)境氛圍中，不僅獲得了各種信息，同時在時代新潮美的熏陶中，改變了舊觀念，加速了新舊觀念轉換的過程。</p><p><b>　　公益廣告</b></p><p>　　公益海報宣揚主流的精神價值觀，尋求經(jīng)

42、濟發(fā)展中的道德支撐，是懲惡揚善匡扶正義的一種有力工具。內(nèi)涵豐富而鮮明的主題海報傳播著精神文明，引導著社會輿論，支配著公眾的思想意識和行為方式，推動著社會公益事業(yè)的迅速發(fā)展。人類在盡享科技進步帶來的方便舒適的現(xiàn)代生活的同時，也逐漸感受到人類文明進程中的隱痛；戰(zhàn)爭、疾病、環(huán)境污染、自然災害、恐怖活動等。人類社會要取得全面進步就必須理智地看待和解決這些問題。藝術設計領域中的公益海報設計，一直圍繞這些人類歷史進程中的難題以藝術視覺語言警醒世人

43、。</p><p><b>　　六、小結</b></p><p>　　對于幾個月來的辛苦努力，終于把畢業(yè)設計做完。在畢業(yè)設計過程中學到了很多知識，增強了對PS的認識和應用。其實最困難的要屬coreldraw了，因為在校沒有使用過這個軟件，自己在網(wǎng)上找教程，在圖書室借書，后來實踐，慢慢地熟能生巧了，現(xiàn)在特別喜歡用這個軟件來制作矢量圖。通過這個畢業(yè)設計的制作，讓我在自學

44、能力上和設計感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實現(xiàn)自身的價值，做出更好的設計。</p><p><b>　　七、致謝詞</b></p><p>　　這次畢業(yè)設計終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業(yè)設計指導老師xx老師。從我們選定畢業(yè)設計課題后，xx老師就隨時準備著給我們指導。我在畢業(yè)設計中遇到很多的問題，而且有的問題出現(xiàn)很多次

45、，x老師都不厭其煩幫助我改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎課，這次的畢業(yè)設計就是靠著從賀老師那里學到的知識完成的。所以非常感謝x老師這幾年來對我的知識傳授和這段時間來的悉心指導。我還要感謝帶過我的輔導員和學校，感謝輔導員們平時對我的嚴格要求和管理，使我養(yǎng)成良好的習慣，再就是學校為我們提供的良好的學習環(huán)境，這都是我能順利完成畢業(yè)設計所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學生活。<

46、;/p><p>　　再次，衷心感謝大家！</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術》，中國輕工業(yè)出版社.</p><p>　　[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術》，機械工業(yè)出版社.</p><p>　　[3] 趙 紅：《CorelDRA