36634.商業(yè)銀行金融產品營銷策略研究基于浦發(fā)銀行南昌分行的案例分析_第1頁
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文檔簡介

1、參乒西財經(jīng)大學JIANGXIUNIVERSITYoFFINANCEANDECONOMICS論文題目學校代碼密級中圖分類號UDC碩士學位論文MASTERDISSERTATIoN商業(yè)銀行金融產品營銷策略研究(中文)——基于浦發(fā)銀行南昌分行的案例分析論文題垂(IarketingStrategyResearchSubjectonFinancialProductof‘敷eommercialBanksCaseStudyofSPDBNanchangB

2、ranch作者申請學位學科專業(yè)洪鈺翔碩士導師培養(yǎng)單位塑墜壘研究方向二O一七年十二月占小軍工商管理學院市場營銷目錄1引言111研究背景112研究意義213國內外研究現(xiàn)狀3131國內研究現(xiàn)狀3132國外研究現(xiàn)狀一4133總結514研究方法515論文結構安排62相關理論基礎721投資組合理論722營銷組合理論723商業(yè)銀行個人金融產品營銷的特點8231注重人性化、情感化一8232注重企業(yè)形象一8233注重品牌。9234注重整體協(xié)作一93浦發(fā)銀

3、行南昌分行個人金融產品營銷現(xiàn)狀分析1031浦發(fā)銀行南昌分行簡介1032浦發(fā)銀行南昌分行個人金融產品現(xiàn)狀10321自有類個人金融產品11322代銷類個人金融產品13323個人金融產品存在的問題1433浦發(fā)銀行南昌分行個人金融產品營銷策略SWOT分析15331優(yōu)勢(Strengths)15332劣勢(Weaknesses)17333機遇(Opportunities)18334威脅(Threat)一19335SWOT分析總結204南昌浦發(fā)銀行

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