26220.消費(fèi)語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)文化眾籌的現(xiàn)象分析——以“開始眾籌”為例

1、擘短吠孽碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：i0357密級(jí)：保密期限：消費(fèi)語(yǔ)境下網(wǎng)絡(luò)文化眾籌的現(xiàn)象分析——以“開始眾籌”為例ThephenomenonanalysisoftheCulturalcrowdfundinginnetworkculture—Taking”Kaistarting’’asanexample學(xué)號(hào)姓名一級(jí)科目指導(dǎo)教師完成時(shí)間T14201027劉曦新聞傳播學(xué)呂萌2017年3月摘要眾籌是一種通過(guò)增強(qiáng)用戶信任度來(lái)提升口碑和營(yíng)銷實(shí)效，用以換

2、取經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效益的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，它的誕生是由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和個(gè)體在滿足了生存需求及安全需求之后對(duì)感情、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的追求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)體渴望從信息傳播、產(chǎn)品消費(fèi)、營(yíng)銷手段等角度得到創(chuàng)新和滿足，而用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品和服務(wù)等運(yùn)營(yíng)模式的核心，即在產(chǎn)品、服務(wù)、文化及價(jià)值鏈等角度上都要滿足用戶消費(fèi)需求。因此，具備消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等特征的眾籌模式應(yīng)運(yùn)而生。眾籌模式最初誕生于美國(guó)，在外國(guó)得到很好的發(fā)展并于2013年被引

3、入我國(guó)。這種新型金融模式在我國(guó)的傳播也經(jīng)歷了逐漸變化并逐漸符合我國(guó)國(guó)情的過(guò)程。從發(fā)展趨勢(shì)上看，我國(guó)眾籌模式經(jīng)歷了從創(chuàng)意眾籌、電商眾籌到文化眾籌的模式變化，從最開始的單純模仿照搬外國(guó)眾籌模式，到由京東、淘寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入后的團(tuán)購(gòu)預(yù)售模式，到充分吸收中國(guó)國(guó)情特色后的文化眾籌模式。就項(xiàng)目開發(fā)看，眾籌網(wǎng)站經(jīng)歷了從單純項(xiàng)目呈現(xiàn)、產(chǎn)晶介紹到從以英雄人物故事為核心進(jìn)行項(xiàng)目整體包裝的過(guò)渡，從最開始的單純以項(xiàng)目情況介紹及產(chǎn)品功能介紹共同組成的項(xiàng)目

4、文案過(guò)渡到由故事、視頻、圖片共同組成的充滿細(xì)節(jié)和感情的包裝文案，從單純的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售過(guò)渡到創(chuàng)意、故事、傳統(tǒng)、夢(mèng)想等銷售，從單純的項(xiàng)目生產(chǎn)的產(chǎn)品回報(bào)過(guò)渡到產(chǎn)品體驗(yàn)的共同回報(bào)。眾籌為項(xiàng)目發(fā)起人提供的除了大量資金之外，還包括提供資金支持的人脈資源、大量的傳播渠道及效應(yīng)、大量的粉絲群體及潛在項(xiàng)目消費(fèi)者。項(xiàng)目認(rèn)籌者則從一開始的單純獲得認(rèn)籌產(chǎn)品過(guò)渡到獲得強(qiáng)烈的參與感、體驗(yàn)感和滿足感，同時(shí)有可能獲得投資產(chǎn)品帶來(lái)的分紅。而文化眾籌平臺(tái)將通過(guò)大量項(xiàng)目的成