關于名人代言虛假廣告法律責任的探析.pdf

1、關于名人代言廣告問題，一直是近年來新聞傳播界的熱點。名人做虛假廣告已經(jīng)屢見不鮮，由此引發(fā)的社會危害性卻不可低估。部分名人為了片面的追求經(jīng)濟報酬，不分良莠的亂加代言，導致消費者上當受騙，權益受到侵害。由于我國現(xiàn)行廣告法律制度的缺失，造成名人雖代言了虛假廣告，卻無需承擔任何法律責任的現(xiàn)狀。目前，國內對名人代言虛假廣告問題也僅僅停留在聲討及譴責階段，該問題還未引起法學界的足夠關注。在名人代言虛假廣告層出不窮的今天，對名人虛假廣告法律責任進行研

2、究具有一定的理論與實踐意義。
　　本文以消費者狀告劉曉慶代言“蕃茄膠囊”虛假廣告一案為引，從法院的判決結果中分析得出我國現(xiàn)行《廣告法》對名人代言虛假廣告法律責任規(guī)定的缺失。針對國內愈演愈烈的名人代言虛假廣告，消費者權益頻頻受損的現(xiàn)象，從社會公平、社會責任感、媒體業(yè)的健康發(fā)展三方面指出名人代言虛假廣告不擔責的社會弊端，就國內對此問題持肯定與否定的觀點一一列舉并加以評述，肯定了名人代言虛假廣告應當承擔法律責任的正確性，并分別從理論依據(jù)

3、與現(xiàn)實原因兩方面給予詳細的論證。在本文的重點，名人代言虛假虛假廣告法律責任承擔的具體規(guī)制方面，通過比較分析國外經(jīng)濟發(fā)達國家對此問題的法律規(guī)定，指出可供我國立法與司法借鑒之處。從立法方面建議修改現(xiàn)行《廣告法》，將廣告代言人納入法律調整對象;從司法方面建議名人承擔侵權責任，并從加強媒體輿論監(jiān)督，提高消費者維權意識方面對名人代言虛假廣告的法律責任加以規(guī)制。
　　規(guī)定名人代言虛假廣告的法律責任不是目的，而是手段。希望通過這種手段，維護消費