餐飲類產品網絡團購成交額影響因素研究.pdf

1、網絡團購作為一種新型的電子商務模式，自從美國傳入中國后就受到中國企業(yè)和消費者的追捧。餐飲類網絡團購的迅速發(fā)展，引起了商界和學界的廣泛關注。
　　 網絡團購的產品基本可以分為實物類產品和服務類產品。過去人們在研究網絡購物時，常常把目光關注于有形的實物產品的消費者行為的研究，而對于服務類產品的研究較少。
　　 由于網絡團購服務類產品的需要在線上交易、線下接受服務，服務類產品的網絡團購有別于有形產品的的網絡團購，因此關于服務類

2、產品網絡團購影響因素的研究顯得十分必要。本文以餐飲類產品網絡團購為例，對此展開研究。
　　 本文在梳理了過去關于服務類產品網絡團購的研究的基礎之上，經過邏輯分析和整合，建立起本文的研究模型。本文將以窩窩團2011年成都、重慶、武漢、長沙四個站點全年餐飲類產品的網絡團購為樣本，利用SPSS16.0統(tǒng)計軟件進行實證分析，研究價格因素、便利性因素、品質性因素、安全性因素、地區(qū)收入水平、產品價值屬性等因素對網絡團購成交額的影響。

3、　　 本文的主要工作或貢獻為:
　　 首先，本文從“產品特征”的角度對消費者購買行為的影響因素進行探索性研究，與以往從消費者購買意愿、動機研究消費者行為的研究相比，屬于互補性研究。本文的因變量——網絡團購成交額數據，是消費者購買行為的真實而直接的反映，與對消費者購買意愿的測度相比，主觀性更低。從而拓展了網絡團購消費者行為分析的內容。
　　 其次，通過對網絡團購的產品的價值進一步分類，直接研究產品的價值高低不同對消費者購