產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)研究.pdf

1、自從我國加入世貿組織(WTO)之后，企業(yè)面對的市場競爭環(huán)境日趨復雜，競爭壓力日益增強。而隨著科學技術的高度發(fā)展，許多同類產(chǎn)品已趨向于“同質化”，即產(chǎn)品的技術、功能、質量近乎相同，在這種情況下，產(chǎn)品形象的優(yōu)劣將決定著消費者是否購買此產(chǎn)品。因此企業(yè)之間的競爭也從產(chǎn)品功能、質量、價格等方面的競爭轉向產(chǎn)品整體形象的競爭。 產(chǎn)品形象是企業(yè)在一定的理念指導下通過自身的努力，塑造出來的能體現(xiàn)企業(yè)文化內涵的產(chǎn)品個性與風格。良好的、獨特的產(chǎn)品形象

2、能吸引消費者購買，并使其在使用過程中產(chǎn)生信賴感、自豪感從而成為該產(chǎn)品品牌的忠實用戶。因此企業(yè)要提高產(chǎn)品的競爭力，必須從系統(tǒng)的高度對產(chǎn)品形象進行統(tǒng)一化的設計規(guī)劃以建立統(tǒng)一的自身形象，從而在市場上與同類產(chǎn)品明顯的區(qū)別開來，即使去掉產(chǎn)品的標識也能使消費者辨別出來。 本文首先分析了產(chǎn)品形象與企業(yè)形象以及產(chǎn)品形象與品牌之間的關系，并著重從系統(tǒng)的角度探討了產(chǎn)品形象的設計，通過大量的文獻檢索以及案例分析驗證提出產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)(PIS)是