我國乳品企業(yè)在農(nóng)村的品牌傳播策略研究.pdf

1、品牌傳播活動(dòng)在我國乳品行業(yè)快速發(fā)展過程中起到了非常重要的作用，特別是一些大型企業(yè)在城市轟轟烈烈的品牌傳播活動(dòng)使品牌得到快速的發(fā)展。現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)在乳品消費(fèi)上也表現(xiàn)出了注重品牌的趨勢(shì)，在農(nóng)村開展品牌傳播活動(dòng)也成為我國乳品企業(yè)的選擇，特別是一些大企業(yè)已經(jīng)開始重視在農(nóng)村市場(chǎng)的品牌傳播活動(dòng)。本文對(duì)我國乳品品牌在農(nóng)村的品牌傳播現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)我國乳品品牌的傳播活動(dòng)主要集中在大中城市，在本文界定的農(nóng)村市場(chǎng)上品牌傳播活動(dòng)進(jìn)行很少，表現(xiàn)形式為大

2、中型品牌在全國性媒體的傳播覆蓋范圍包括農(nóng)村，以及區(qū)域性品牌在臨近的地區(qū)進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)，其活動(dòng)覆蓋了一部分農(nóng)村市場(chǎng)。我國乳品品牌在農(nóng)村的品牌傳播活動(dòng)存在一些問題，包括我國乳品企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行的品牌傳播活動(dòng)相對(duì)很少；企業(yè)品牌傳播投入不足，傳播力度不夠；品牌傳播內(nèi)容傾向與適應(yīng)城市消費(fèi)者，不能引起農(nóng)村消費(fèi)者共鳴；品牌傳播媒介利用不合理和品牌傳播過程中沒有將產(chǎn)品和渠道配合。 為提出有針對(duì)性的策略建議，本文對(duì)我國農(nóng)村品牌傳播環(huán)境從受眾特