中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)品牌管理研究.pdf

1、當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)環(huán)境愈加復(fù)雜，越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到品牌作為一種資產(chǎn)為其帶來(lái)的巨大價(jià)值，并通過(guò)打造強(qiáng)有力的品牌提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，以贏得市場(chǎng)主導(dǎo)地位。然而品牌發(fā)展至今，已不再是私營(yíng)部門(mén)的專屬。事實(shí)上，近二十年來(lái)，隨著非營(yíng)利組織在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的迅速發(fā)展，有越來(lái)越多的組織開(kāi)始意識(shí)到品牌的潛力和價(jià)值，并用品牌的概念和工具來(lái)推廣宣傳自己，通過(guò)品牌讓目標(biāo)受眾更清晰地認(rèn)識(shí)其產(chǎn)品、服務(wù)和組織本身，以獲取更多捐贈(zèng)、贏得更多志愿

2、者，并從商業(yè)組織和政府獲得更多支持。
　　 近十幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)快速發(fā)展，一大批與互聯(lián)網(wǎng)及信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)，涉及媒體、文化、技術(shù)、應(yīng)用等各個(gè)方面的各種協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等行業(yè)性非營(yíng)利組織相繼出現(xiàn)。伴隨著品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，在非營(yíng)利組織發(fā)展多元化，資源競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何提升組織核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成更為廣泛的行業(yè)影響力和凝聚力，獲得各方面資源的支持，以更好完成組織目標(biāo)，已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織所面臨的重大課題。本文引入了品牌管理的基