NFC移動支付產業(yè)的競合博弈研究.pdf

1、NFC移動支付作為一種新的支付電子方式,具有安全、便捷、功耗低、應用豐富等優(yōu)點。它主要應用在線下或者面對面的交易中,與遠程移動支付互相補充。
　　我國的NFC移動支付產業(yè)發(fā)展迅速,但仍不成熟。NFC移動支付是一個復雜程度較高的產業(yè),產業(yè)鏈很長,涵蓋電信、金融、IT等領域。產業(yè)鏈上的幾個核心參與方都希望主導產業(yè)鏈,競爭非常激烈,這在產業(yè)發(fā)展初期是非常不利的。再加上行業(yè)標準不統(tǒng)一、商業(yè)模式不明確,嚴重阻礙了產業(yè)的發(fā)展。解決這些問題,關

2、鍵還是在于明確產業(yè)鏈各方的價值和定位,注重它們之間的協(xié)作,良性競爭,這就需要重點研究產業(yè)鏈參與方的競合博弈關系。NFC移動支付產業(yè)鏈是典型的網絡狀產業(yè)鏈,提供相同和不同價值模塊的企業(yè)之間的競合博弈,構成了產業(yè)鏈參與方兩類大的不同的博弈,前者競爭遠大于合作,后者合作則遠大于競爭。于是,兩類不同博弈的競合博弈結構、競合領域和策略等,便構成了本文研究的主要方面。
　　本文首先詳細分析了NFC移動支付技術解決方案和目前NFC移動支付在國內

3、外的發(fā)展情況,確定了產業(yè)鏈各參與方所能提供的價值,并根據(jù)它們的資源和市場勢力對其進行了清晰定位,這也是競合博弈分析的基礎。接著用博弈論的基本理論,探討了提供同類價值模塊的產業(yè)鏈參與方的競合博弈結構,其中從產品差異性角度構建了一個博弈模型;根據(jù)以上競合博弈分析,給出了模塊供應商相應的競合策略;同時運用演化博弈理論,構建了產業(yè)鏈核心參與方銀聯(lián)和電信運營商的競合博弈模型,得出了兩者進行博弈的進化穩(wěn)定策略。最后研究提供不同價值模塊的產業(yè)鏈參與方

4、,運用戰(zhàn)略聯(lián)盟理論、價值網模型及PARTS分析框架,立足于產業(yè)鏈核心參與方的資源和素質為基礎的聯(lián)盟,通過改變博弈變量,如博弈參與方、附加值、規(guī)則、戰(zhàn)略和范圍,從不同的角度進行研究,給出在各種情況下不同參與方的競合策略。
　　NFC移動支付,盡管有巨大的發(fā)展前景,但仍處于產業(yè)發(fā)展的初期階段,有很多的有利和不利的發(fā)展因素。本文就是研究產業(yè)鏈參與方的資源、定位、競合博弈結構以及策略,理清這些關鍵問題,以求產業(yè)鏈各方能通力合作、良性競爭,