基于精準(zhǔn)營銷的生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道模式研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善和農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)生了很大變化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的趨勢已經(jīng)形成，國內(nèi)出現(xiàn)了大批生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，市場競爭日益激烈。同時，我國居民的健康消費意識不斷增強，消費者購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品的行為也發(fā)生了很大的變化，他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌以及購買渠道的選擇。如何將生鮮農(nóng)產(chǎn)品精確的傳遞到目標(biāo)消費者手中，降低渠道成本、提高渠道效率、建立高效的營銷渠道模式，成為生鮮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要手段。

2、
　　本文主要采用了規(guī)范研究法和案例研究法，引入精準(zhǔn)營銷的理念，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道模式進(jìn)行了研究。首先，對精準(zhǔn)營銷相關(guān)理論、營銷渠道相關(guān)理論以及國內(nèi)外生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相關(guān)理論進(jìn)行了綜述。其次，論文對生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了分析。然后，基于精準(zhǔn)營銷理論對生鮮農(nóng)產(chǎn)品城市市場營銷渠道模式進(jìn)行了構(gòu)建，同時就論文所構(gòu)建的營銷渠道體系的相關(guān)管理問題進(jìn)行了探討。最后，結(jié)合ZD公司生鮮豬肉在蘭州市場營銷渠道的實踐，