被許諾的“美麗新世界”——消費(fèi)社會(huì)中的地產(chǎn)廣告與建筑設(shè)計(jì).pdf

1、本文從消費(fèi)社會(huì)的現(xiàn)狀入手，分析商品的獨(dú)特性對(duì)市場(chǎng)的重要意義，并由此展開討論建筑是如何作為商品來(lái)試圖捕獲壟斷地租的。接著進(jìn)一步闡述以圖像為主要傳播途徑的廣告與空間生產(chǎn)、建筑消費(fèi)之間的相互影響，而最終造成對(duì)建筑設(shè)計(jì)的反制。不同階層的人對(duì)于建筑的欲望由廣告符號(hào)表達(dá)出來(lái)，在空間生產(chǎn)中，成為指導(dǎo)建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)，依附于建筑的廣告也以此對(duì)抗建筑。
　　全文分為5章，第一章論述了世界全球化、后現(xiàn)代、消費(fèi)社會(huì)等等時(shí)代背景，以此作為論文討論消費(fèi)的基

2、礎(chǔ)。而消費(fèi)因?yàn)樯a(chǎn)和市場(chǎng)的共同作用，尤其是當(dāng)下，生產(chǎn)和市場(chǎng)由消費(fèi)聯(lián)系或者取決于消費(fèi)。第二章則是對(duì)“全球化格局中建筑生產(chǎn)”現(xiàn)狀的梳理。從全球和中國(guó)的角度來(lái)看待消費(fèi)社會(huì)以及資本主義國(guó)家向外強(qiáng)制性輸出的消費(fèi)文化符號(hào)對(duì)建筑生產(chǎn)的影響。第三、四章作為本文的核心章節(jié)，以建筑的商品屬性作為論述的出發(fā)點(diǎn)。資本為從建筑商品中獲得最大利益的回報(bào)，把焦點(diǎn)集中在壟斷地租的爭(zhēng)奪上，并利用廣告一方面制造稀缺、真實(shí)、不可復(fù)制的獨(dú)特商品符號(hào)，另一方面利用這些符號(hào)對(duì)市場(chǎng)