我國(guó)體育用品品牌電視廣告的構(gòu)成要素研究.pdf

1、2008年北京奧運(yùn)會(huì)以后，我國(guó)步入“全民健身時(shí)代”，在國(guó)民健康意識(shí)不斷加強(qiáng)的同時(shí)，居民用于體育用品的支出也在日益增加，這為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2009年的全球金融危機(jī)，使得國(guó)際體育用品品牌的發(fā)展受到阻礙，也為我國(guó)體育用品品牌的發(fā)展迎來(lái)新的契機(jī)。盡管在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十分流行的今天，電視廣告仍然是各商家關(guān)注的焦點(diǎn)，因此，如何更好地利用電視廣告宣傳和表現(xiàn)自己的品牌，對(duì)于體育用品品牌來(lái)說(shuō)也是十分關(guān)鍵的問(wèn)題，對(duì)其具有十分重要的意義。

2、
　　過(guò)去對(duì)于體育用品品牌的研究，大多從市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，探討各品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題。在對(duì)于廣告進(jìn)行的研究當(dāng)中，又多是以國(guó)外品牌為主，通過(guò)分析它們的成功之處為國(guó)有品牌的發(fā)展提供借鑒和啟示。在僅有的幾篇以電視廣告為研究對(duì)象的文獻(xiàn)中，缺乏對(duì)電視廣告構(gòu)成要素的研究，且大多數(shù)研究都以定性方法為主，不能用客觀的數(shù)據(jù)，說(shuō)明現(xiàn)階段的特征與問(wèn)題。
　　本文采用內(nèi)容分析的方法，以國(guó)內(nèi)八大體育用品品牌在2009年至2013年于中央電