視頻網(wǎng)站與電視媒體的融合發(fā)展研究.pdf

1、近年，視頻網(wǎng)站異軍突起，電視媒體逐步式微，視頻網(wǎng)站即將取代電視媒體的聲音不絕于耳。但視頻網(wǎng)站與電視媒體之間不僅存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，兩者之間的交互融合也頻頻發(fā)生，而且愈演愈烈。在競(jìng)爭(zhēng)中走向融合，是視頻網(wǎng)站與電視媒體之間關(guān)系的基本走向。本文主要探討兩者如何在競(jìng)爭(zhēng)中走向融合。
　　視頻網(wǎng)站與電視媒體的融合發(fā)展體現(xiàn)在三個(gè)層面。其一是內(nèi)容層面的融合，主要包括內(nèi)容共制、內(nèi)容衍生設(shè)計(jì)的融合，以及基于大數(shù)據(jù)而進(jìn)行的內(nèi)容融合制作。其二是平臺(tái)層面的融

2、合，主要有兩種形式:一是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出，一是網(wǎng)臺(tái)多屏互動(dòng)。其三是營(yíng)銷層面的融合，主要涵蓋內(nèi)容營(yíng)銷、廣告營(yíng)銷及周邊產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷三個(gè)領(lǐng)域的融合。三種層面之間彼此關(guān)聯(lián)、相互支撐，內(nèi)容的融合得益于融合平臺(tái)的搭建，平臺(tái)融合以內(nèi)容融合為基本前提，營(yíng)銷模式融合更是基于內(nèi)容與平臺(tái)的融合所帶來(lái)的資源共享。
　　在我國(guó)現(xiàn)有傳媒體制下形成了特定的媒介生態(tài)環(huán)境，決定了視頻網(wǎng)站與電視媒體之間融合的具體思路。芒果TV、樂(lè)視網(wǎng)分別基于電視媒體、基于視頻網(wǎng)站對(duì)如何實(shí)現(xiàn)