基于社交網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)信任模型研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、從2003年Web2.0技術(shù)成為主導(dǎo)，到2008年開心網(wǎng)在白領(lǐng)市場(chǎng)的一炮而紅，社交網(wǎng)絡(luò)開始逐漸占領(lǐng)人們的視線，其用戶群正在急速擴(kuò)大。目前，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與電子商務(wù)的融合成為發(fā)展趨勢(shì)，并且有研究表明人們?cè)谧龀鲑?gòu)買選擇時(shí)更傾向于信任自己認(rèn)識(shí)的人做出的推薦，因此社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的融合也會(huì)對(duì)電子商務(wù)的信任造成一定影響，但目前國(guó)內(nèi)還沒有一個(gè)成熟的信任模型可以很好的詮釋兩者融合后的信任。
　　 為了研究網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化屬性對(duì)電子商務(wù)中消費(fèi)者的信

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