對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形在商品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究.pdf

1、繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)各民族的傳統(tǒng)包裝文化是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)走向成熟的必經(jīng)之路，本文主要是對(duì)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用問(wèn)題的研究，首先對(duì)傳統(tǒng)包裝的概述中簡(jiǎn)要介紹了從漢代、唐代、宋代、明代至清代的包裝歷史發(fā)展?fàn)顩r，以及對(duì)現(xiàn)代包裝新材料、新技術(shù)的采用的介紹，突出現(xiàn)代包裝的溝通性和傳播性。其次是對(duì)傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝文化性的比較分析，是從包裝設(shè)計(jì)審美文化性﹑包裝設(shè)計(jì)文化載體特性﹑包裝設(shè)計(jì)審美限定性三方面來(lái)闡述的，提出設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)關(guān)心消費(fèi)者，關(guān)心社會(huì)，關(guān)

2、心國(guó)際設(shè)計(jì)潮流發(fā)展趨勢(shì)的演變，才能設(shè)計(jì)出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品。 通過(guò)了解傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝的總體概況，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行詳細(xì)解析，主要分為四個(gè)部分，一是傳統(tǒng)圖形發(fā)展的歷史源流，二是傳統(tǒng)圖形中所反映出的思維特點(diǎn)與審美境界，三是傳統(tǒng)圖形的主題意義，四為傳統(tǒng)圖形的造型特征，在以上分析中提出中國(guó)傳統(tǒng)圖形的歷史延續(xù)性和裝飾造型的特殊性，指出傳統(tǒng)圖形不僅可作為人類思想交流的工具，而且也作為一種藝術(shù)形式去表現(xiàn)豐富多彩的圖形，為設(shè)計(jì)者提供

3、了包裝應(yīng)用上的寶貴遺產(chǎn)，為設(shè)計(jì)作品增色﹑增值。同時(shí)指出傳統(tǒng)圖形藝術(shù)內(nèi)容寬泛，可利用性強(qiáng)，但應(yīng)當(dāng)了掌握消費(fèi)大眾心理，才能更好地分析包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的刺激效果，使之更好的傳達(dá)商品的信息，從三個(gè)方面來(lái)闡述；一是關(guān)于消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析，二是關(guān)于購(gòu)買行為特征的分析，三是關(guān)于設(shè)計(jì)中人類心理因素的分析，提出包裝設(shè)計(jì)本身就是要求設(shè)計(jì)者將圖形、文字、色彩合理編排綜合運(yùn)用在包裝畫面上，使其具有一定的邏輯性和展示功能，使人睹物思情，不論是何種形式的創(chuàng)作或設(shè)計(jì)，都

4、要與人的情感需求相結(jié)合，與市場(chǎng)銷售溝通，與消費(fèi)文化相通。 通過(guò)對(duì)圖形的解析﹑消費(fèi)心理的研究指出傳統(tǒng)圖形的具體應(yīng)用問(wèn)題，主要分為傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)方式和表達(dá)特點(diǎn)兩部分，在表達(dá)方法中以直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法為主要內(nèi)容，直接表現(xiàn)中手法有比喻法、聯(lián)想法、象征法；間接表現(xiàn)法中有襯托法、對(duì)比法、夸張法，提出這些手法要相互交流﹑相互滲透，離不開所要表現(xiàn)的主體形象特征，要把傳統(tǒng)圖形要素同審美技巧相融合，所產(chǎn)生的藝術(shù)形式既賞心又悅

5、目。 表現(xiàn)特點(diǎn)是指通過(guò)色彩闡述圖形，通過(guò)民間技法闡述圖形，通過(guò)對(duì)圖形的意蘊(yùn)結(jié)合來(lái)解析運(yùn)用圖形。表達(dá)方法和表達(dá)特點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)圖形實(shí)際應(yīng)用的引導(dǎo)，提出對(duì)傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用要通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)要向消費(fèi)者敘述產(chǎn)品信息，而這些信息要體現(xiàn)產(chǎn)品的基本情況和使用特點(diǎn)，還要體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的思想及所表達(dá)的設(shè)計(jì)文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格。結(jié)合包裝設(shè)計(jì)作品實(shí)例進(jìn)行分析解說(shuō)，是研究傳統(tǒng)圖形應(yīng)用中現(xiàn)代性問(wèn)題，如圖形語(yǔ)言表達(dá)明確和與時(shí)俱進(jìn)等觀點(diǎn)，并且要著重體現(xiàn)歷史文化的魅力，體現(xiàn)一定的時(shí)代風(fēng)格