長沙市鄉(xiāng)村旅游消費心理與行為調查報告.pdf

1、鄉(xiāng)村旅游是順應城鄉(xiāng)消費新趨勢而逐漸發(fā)展起來的農村新型產業(yè)，它作為現代旅游業(yè)的重要組成部分，具有關聯度高、帶動性強、拉動內需等明顯特點。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對解決“三農”問題有著重大的促進作用，尤其是在當前我國社會主義新農村建設和構建和諧鄉(xiāng)村中有舉足輕重的作用。由于鄉(xiāng)村旅游活動的原創(chuàng)性，活動區(qū)域的特定性，活動內容的特殊性，活動時間的不確定性，因此如何使這項活動能夠和諧、健康和持續(xù)發(fā)展，推動農村經濟發(fā)展，還需要做多方面的基礎工作，同時對各相關政府

2、部門的內部協(xié)作也提出了更高的要求。
　　 長沙市的鄉(xiāng)村旅游近些年來發(fā)展迅猛，曾被譽為“全國農家樂最火的城市”，但增速過快也帶來了一系列的負面效應，如基礎設施缺乏、安全衛(wèi)生問題無法得到保障、環(huán)保意識缺乏等，如果不解決這些問題，將嚴重制約長沙鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
　　 本文以消費者行為和消費者心理調研作為突破口，采用分層抽樣和隨機抽樣的方法，將顧客人群分為現有的消費者和潛在消費者選取幾個長沙地區(qū)比較典型的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)以

3、及人口流動量比較大的地方作為調研對象，調查并分析游客人口特征、游客消費行為特征和游客心理特征，來分析當前長沙地區(qū)鄉(xiāng)村旅游所存在的問題，并提出了有針對性的解決思路。全文主要由以下幾個部分組成：
　　 第一部分說明這一調查報告的背景，并對國內外相關研究的理論做了簡要陳述。
　　 第二部分是整個調查方案的實施過程，包括調查目的、調查內容、調查對象、調查的局限性、調查時間以及調查問卷等方面。
　　 第三部分是對調查的內容