事件營銷在房地產(chǎn)營銷中的應用研究.pdf

1、企業(yè)利用事件來“造勢”或“借勢”的事件營銷，往往借用“炒作”的手段，創(chuàng)造具有新聞價值的轟動效應，從而吸引消費者的眼球。企業(yè)掌握事件營銷方法和精髓，在提升企業(yè)品牌知名度、美譽度和促進產(chǎn)品銷售等方面常常會事半功倍。企業(yè)有計劃的制造或借用有價值的“事件”，以“事件”為載體形成注意力來滿足特定營銷利益相關(guān)者的體驗需求，與特定營銷利益相關(guān)者形成相互溝通，以傳遞事件信息，最終達到銷售產(chǎn)品或服務的目的，滿足企業(yè)的整體營銷需要。
　　 事件營銷

2、在中國企業(yè)得到了普遍應用，但由于房地產(chǎn)行業(yè)及其產(chǎn)品的特殊性，房地產(chǎn)在中國尚未發(fā)展成熟，房地產(chǎn)事件營銷還未形成適合中國國情的體系，事件營銷在房地產(chǎn)營銷中使用存在諸多的問題，在觀念上和策略執(zhí)行方面還存在許多誤區(qū)。論文在研究企業(yè)事件營銷的基礎上，對房地產(chǎn)事件營銷存在的問題做出了整理和歸納，就這些問題進行分析研究，給出系統(tǒng)性的對策建議，為房地產(chǎn)企業(yè)開始事件營銷提供體系參考，提高事件營銷的宣傳效果和效率，為事件營銷創(chuàng)新提供可行的有益的借鑒。

3、>　　 淪文闡述了事件營銷理論、房地產(chǎn)事件營銷和事件營銷案例，分析了房地產(chǎn)營銷的特征，運用案例分析法，在解剖事件營銷在房地產(chǎn)企業(yè)應用的基礎上，提出具體詳細的提高房地產(chǎn)事件營銷效果的對策建議，為房地產(chǎn)企業(yè)開展事件營銷提供體系參考，即明確營銷目標，加強執(zhí)行力；明確營銷定位，加強關(guān)聯(lián)度；晚上營銷組合，提高整合度；健全營銷體系，提高有效度；強化信息管理，提高控制力。
　　 論文的主要創(chuàng)新點在于，將事件營銷與房地產(chǎn)企業(yè)營銷緊密結(jié)合，在研