廣西中煙真龍品牌價(jià)值提升策略研究.pdf

1、中國是世界上最大的煙草生產(chǎn)國和煙草消費(fèi)國。隨著卷煙政策變化和行業(yè)改革，品牌間的競爭也日趨白熱化，品牌價(jià)值的作用和地位正越來越多地受到關(guān)注。提升卷煙品牌價(jià)值是打造卷煙品牌市場競爭力的重要途徑，本研究結(jié)合廣西中煙真龍品牌價(jià)值提升展開研究。
　　 論文首先分析卷煙品牌價(jià)值提升研究意義和研究目的，在對卷煙品牌價(jià)值提升相關(guān)文獻(xiàn)綜述分析的基礎(chǔ)上，提出了廣西中煙真龍品牌價(jià)值提升策略研究內(nèi)容與思路。緊接著介紹品牌及品牌價(jià)值，并分析卷煙品牌價(jià)值的

2、功能和發(fā)展趨勢，構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值提升要素體系并進(jìn)行實(shí)證分析，隨后結(jié)合廣西中煙真龍品牌價(jià)值現(xiàn)狀及存在問題展開分析，認(rèn)為真龍品牌卷煙價(jià)值存在銷售總量和銷售額與骨干品牌差距甚遠(yuǎn)、真龍品牌利用政策支持還有些滯后、品牌推廣的力度不夠、真龍品牌的消費(fèi)者市場認(rèn)可度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠、缺乏完善的品牌價(jià)值提升體系等問題。提出廣西中煙真龍品牌卷煙價(jià)值提升應(yīng)圍繞“一個(gè)基調(diào)、五個(gè)原則、七個(gè)辦法”。并從組織、制度、營銷策略、經(jīng)費(fèi)和投入等方面提升廣西中煙真龍品牌價(jià)值的措施