二三級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，我國(guó)汽車市場(chǎng)需求龐大，將成為一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)，發(fā)展前景樂(lè)觀。二三級(jí)市場(chǎng)潛力大，成為自主品牌汽車新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，自主品牌也面臨著很多困難，合資品牌紛紛加入二三級(jí)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。如何把握新機(jī)遇，面對(duì)新挑戰(zhàn)，擬定并實(shí)施切實(shí)可行的營(yíng)銷策略，搶占更多的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者信賴，是自主品牌汽車當(dāng)下需要解決的重大課題。
　　 本文遵循提出問(wèn)題--分析問(wèn)題--解決問(wèn)題的邏輯

2、思路，以東風(fēng)集團(tuán)首款面向乘用車市場(chǎng)的自主品牌戰(zhàn)略車型--風(fēng)行汽車為研究載體，運(yùn)用PEST、SWOT和波特五力等分析方法，基于風(fēng)行汽車在二三級(jí)市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題，重點(diǎn)通過(guò)對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀和所面臨的威脅、內(nèi)外部環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的深入分析，給出風(fēng)行汽車的市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，在此基礎(chǔ)上提出風(fēng)行汽車在二三級(jí)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，以及實(shí)施營(yíng)銷策略的保障措施，從而幫助實(shí)現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)行汽車在二三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)。
　　 本文在研究過(guò)程中，主要采