基于態(tài)度層面的網絡廣告心理效果研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩70頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、隨著網絡的普及與發(fā)展,網絡廣告成為一個主要的廣告投放渠道,網絡廣告產生心理效果的途徑依次是從認知層面到態(tài)度層面,最后才是購買行為,先前研究大多將重點放在對認知層面效果的評估上,因此本研究從態(tài)度層面入手,采用真實門戶網站首頁為依托,分別檢驗了大學生上網動機、網絡廣告類型、產品卷入度、網絡廣告訴求對內隱和外顯態(tài)度的影響,并進一步對從態(tài)度層面的效果傳遞行為層面效果的過程進行初步探究。經過統(tǒng)計分析,得出以下主要結論:
  (1)網絡廣告的

2、形式、訴求、不同卷入的產品都能對網絡廣告品牌的內隱態(tài)度產生影響,表現(xiàn)為彈窗類廣告內隱態(tài)度好于橫幅類廣告;高卷入產品理性訴求廣告的內隱態(tài)度好于情感訴求廣告,低卷入產品的情感訴求廣告的內隱態(tài)度好于理性訴求廣告。上網動機對網絡廣告內隱態(tài)度影響不顯著。
  (2)網絡廣告的形式、訴求、上網動機都會對網絡廣告品牌的外顯態(tài)度產生影響,表現(xiàn)為彈窗類廣告外顯態(tài)度好于橫幅類廣告;情感訴求類品牌的外顯態(tài)度高于理性訴求品牌;上網動機為沖突的情境下外顯態(tài)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論