以“君頂酒莊”的案例分析中國(guó)葡萄酒品牌的構(gòu)建.pdf

1、近十年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展迅速，人們對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)日益增進(jìn)，然在葡萄酒的品牌建設(shè)方面卻沒(méi)有想像中理想。(國(guó)內(nèi)、國(guó)際)市場(chǎng)空間總的占有不大、品牌競(jìng)爭(zhēng)低端化及品牌形象識(shí)別的趨同等等，體現(xiàn)了中國(guó)葡萄酒品牌長(zhǎng)期存在的問(wèn)題與不足。隨著全球化進(jìn)程加速，中國(guó)葡萄酒品牌需要面對(duì)多重的壓力與競(jìng)爭(zhēng)，品牌建設(shè)中的問(wèn)題亟待解決。本文運(yùn)用舉例、分類及比較分析，試從新、舊葡萄酒世界的品牌特點(diǎn)，文化傳統(tǒng)，發(fā)展歷程等方面出發(fā)，提取有效市場(chǎng)及人文經(jīng)驗(yàn)。并通過(guò)本人實(shí)際參與的

2、案例：“我國(guó)葡萄酒高端品牌--君頂酒莊的實(shí)踐”來(lái)進(jìn)行總結(jié)歸納，探究我國(guó)葡萄酒品牌的發(fā)展，研究論證中國(guó)葡萄酒品牌發(fā)展的特色及要素。
　　 第一章：緒論。全文研究的目的、意義、創(chuàng)新點(diǎn)、文獻(xiàn)檢索、及相關(guān)概念的闡述。
　　 第二章：“新、舊世界”設(shè)計(jì)與世界葡萄酒文化。通過(guò)“新、舊葡萄酒世界”的設(shè)計(jì)了解世界葡萄酒文化的根源性作用。以“新、舊世界葡萄酒”的現(xiàn)有設(shè)計(jì)為依托，對(duì)葡萄酒的酒標(biāo)、包裝，葡萄酒設(shè)計(jì)的基本元素加以分析，引出價(jià)值觀

3、，引出民族文化的決定性作用。體現(xiàn)了民族文化特點(diǎn)對(duì)于品牌理念價(jià)值及表現(xiàn)形式的根源性作用。
　　 第三章：新舊世界葡萄酒品牌的發(fā)展。分別論述了“新、舊世界”理念及策略布局，得出了民族的文化下的選擇及影響。
　　 第四章：中國(guó)葡萄酒包裝設(shè)計(jì)及文化。闡述作為“第三極力量”代表的中國(guó)葡萄酒迅速發(fā)展下的品牌設(shè)計(jì)、品牌文化及消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)。
　　 第五章：中國(guó)葡萄酒品牌探索。是以“中國(guó)葡萄酒高端品牌--君頂酒莊”的探索所涉及的

4、文化、理念、設(shè)計(jì)等闡述具有東方特色的葡萄酒的品牌特征，為中國(guó)葡萄酒品牌建設(shè)提供實(shí)際案例分析。
　　 第六章：全文結(jié)論。得出中國(guó)葡萄酒品牌未來(lái)發(fā)展及其要素。中國(guó)葡萄酒品牌應(yīng)該是具有東方特點(diǎn)的葡萄酒，它的建設(shè)要以中國(guó)的傳統(tǒng)文化為積淀，品牌形象要體現(xiàn)中華民族的價(jià)值觀，為品牌服務(wù)的價(jià)值符號(hào)必須有效傳達(dá)中國(guó)文化的情感及價(jià)值。選擇具有傳統(tǒng)語(yǔ)言形式的中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值符號(hào)，賦予其時(shí)代性，并使其立足于世界。這樣中國(guó)葡萄酒品牌才能真正屹立于東方，立于世