五峰縣農民專業(yè)合作社農產品營銷模式研究.pdf

1、農民專業(yè)合作社是農民在家庭聯(lián)產承包經營基礎上,圍繞當?shù)靥厣a業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)自愿聯(lián)合、發(fā)展生產、增加收入、相互協(xié)作、實現(xiàn)共同致富的互助性經濟組織,是隨著社會主義市場經濟建設不斷深入發(fā)展而產生的新生事物。農民專業(yè)合作社解決了家庭承包分散經營與市場對接難的問題,使分散而弱小的農戶在其帶領下,不僅能抗擊市場風險的沖擊,還能在市場交易中充分保障自己的收益。因此,作為一個非常有效的農產品營銷平臺,適宜的農產品營銷模式,不僅能夠提高產品銷量、增加農民收

2、入,而且能夠促進農民專業(yè)合作社高效、健康的可持續(xù)性發(fā)展。
　　本文首先概括了五峰縣農民專業(yè)合作社的構成和發(fā)展特質,通過SWOT分析,詳述五峰縣合作社在農產品營銷中的存在的優(yōu)勢與劣勢、面臨的機會與威脅,初步構建營銷模式選擇的戰(zhàn)略組合框架。然后通過對五峰興農蔬菜專業(yè)合作社的案例分析,發(fā)現(xiàn)合作社在不同發(fā)展階段,營銷模式可有不同選擇。發(fā)展初期,合作社規(guī)模小、實力弱,因此主要選擇了進入障礙小、交易成本低的農貿批發(fā)市場銷售農產品;成長期,與企