基于品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計(jì)研究.pdf

1、品牌創(chuàng)新是指企業(yè)在強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上,對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行新的有益組合。即將原有品牌發(fā)展到新的產(chǎn)品或服務(wù)上,乃至延伸到其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)中?？缃缭O(shè)計(jì)則是跨越原有狹隘定義的不同于之前人們傳統(tǒng)觀念范疇的多重設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。
　　 跨界設(shè)計(jì)作為品牌創(chuàng)新中一種卓有成效的創(chuàng)新手段,逐漸走入人們的視野,獲得人們的青睞。所以以本論文將圍繞基于品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計(jì)進(jìn)行研究展開(kāi)。通過(guò)資料的收集分析,以及案例分析法及歸納法的靈活運(yùn)用,本文將理論分析與具體實(shí)例相結(jié)合

2、,對(duì)基于品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入的研究。
　　 本文首先對(duì)研究背景做出分析;其次在還原了跨界的社會(huì)進(jìn)化軌跡基礎(chǔ)上,探析了跨界的內(nèi)涵,從而引出本文的中心——跨界設(shè)計(jì);接下來(lái)則重點(diǎn)論述了跨界設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和形式;再次通過(guò)品牌創(chuàng)新與跨界的對(duì)應(yīng)的關(guān)系分析,提出跨界設(shè)計(jì)是品牌創(chuàng)新的時(shí)代選擇這一論點(diǎn),然后運(yùn)用品牌學(xué)領(lǐng)域的蜂窩品牌模型、社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的消費(fèi)社會(huì)理論以及心理學(xué)的認(rèn)知心理學(xué)理論三種學(xué)科理論加以證明,指出跨界設(shè)計(jì)是品牌創(chuàng)新的時(shí)代選擇,繼

3、而分析跨界設(shè)計(jì)在品牌創(chuàng)新中的重要意義;最后對(duì)跨界設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用手法進(jìn)行案例研究,提出了一系列跨界設(shè)計(jì)的實(shí)際操作手法,進(jìn)一步總結(jié)了跨界設(shè)計(jì)的原則和注意事項(xiàng),供業(yè)界參考,并提出了針對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計(jì)思考。
　　 本文的研究成果可以歸納為以下九點(diǎn):
　　 第一,以社會(huì)進(jìn)化論視角,梳理了跨界的歷史及成因。
　　 第二,通過(guò)淵源分析理清了跨界與設(shè)計(jì)的關(guān)系。
　　 第三,首創(chuàng)性地對(duì)跨界設(shè)計(jì)進(jìn)行三層次形式架構(gòu)。<