論互聯(lián)網視角下梅州金柚的推廣.pdf

1、金柚是梅州的特色農產品，自民國時期從廣西容縣沙田鎮(zhèn)引入以來，距今已有100多年的歷史。金柚具有豐富的營養(yǎng)價值，富含多種人體必需的維生素和微量元素，被稱為天然的水果罐頭。梅州因種植金柚，于1995年被國家命名為“中國金柚之鄉(xiāng)”，2006年梅州金柚還通過了國家地理標志產品保護認證。
　　本文以梅州金柚為研究對象，以互聯(lián)網營銷為視角，通過梳理國內外學者在研究農產品、水果營銷方面的文獻，分析了梅州金柚在推廣中存在政府扶持力度不夠、企業(yè)品牌

2、意識差、物流費用偏高等問題，并分別從政府、金柚銷售企業(yè)、中間商等三個角度對梅州金柚的網絡推廣提出了對策建議。
　　梅州金柚的互聯(lián)網營銷需要政府、企業(yè)、中間商和果農各方面的努力：政府在金柚互聯(lián)網營銷政府扶持、互聯(lián)網法律法規(guī)完善、物流基礎體系的建立和完善等方面要加大關注力度，確保基礎配套措施的完備；企業(yè)應該站在梅州金柚行業(yè)的高度，打造梅州金柚品牌，重視品牌推廣，同時建立整個金柚行業(yè)在產銷方面的統(tǒng)一標準，引進人才，重視自身人才培養(yǎng)建設，

3、轉變傳統(tǒng)營銷觀念，重視互聯(lián)網營銷。中間商應該致力于為果農提供銷售、議價等服務，與金柚銷售企業(yè)和果農密切合作，與政府、企業(yè)共同打造梅州金柚特色品牌，同時提高自身知名度，讓更多的果農和金柚采購商了解并選擇中介服務，同時發(fā)揮中介優(yōu)勢大力推廣互聯(lián)網營銷，與果農和采購商形成長期友好合作關系，實現共贏。
　　未來屬于互聯(lián)網，任何企業(yè)都離不開互聯(lián)網營銷。因此，只有重視發(fā)展和推廣互聯(lián)網營銷，轉變傳統(tǒng)營銷觀念，梅州金柚才能在未來激烈的競爭市場中找到