基于長(zhǎng)尾理論的中小電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、2010年，中國(guó)電影票房突破百億，故事片產(chǎn)量創(chuàng)造性的達(dá)到525部，這標(biāo)志著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化升級(jí)階段。但正如中國(guó)電影局局長(zhǎng)童剛所說(shuō)，百億票房不能遮蓋電影產(chǎn)業(yè)和電影文化發(fā)展過(guò)程中日益凸顯的諸多問(wèn)題。目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮主要靠少數(shù)幾個(gè)大型電影公司的作品支撐，而中小電影企業(yè)卻鮮露頭角。中小電影企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的生存狀況值得廣大電影人深思。
　　 本文嘗試?yán)瞄L(zhǎng)尾理論作為指導(dǎo)，結(jié)合目前的電影產(chǎn)品和市場(chǎng)特征以

2、及中小電影企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)境，提出適合中小電影企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略，以提升中小電影企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。第一部分闡述了本文的研究背景以及目前電影企業(yè)中存在的兩大陣營(yíng)對(duì)抗的狀況。第二部分介紹了本文的理論基礎(chǔ)與相關(guān)研究現(xiàn)狀，主要包括對(duì)中小電影企業(yè)的界定、對(duì)長(zhǎng)尾理論概念和內(nèi)涵的闡述以及對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的總結(jié)。第三部分分析了目前的電影產(chǎn)品和市場(chǎng)特征，從發(fā)現(xiàn)不足的角度去尋找中小電影企業(yè)的產(chǎn)品利基和長(zhǎng)尾市場(chǎng)，并且論證了其可利用性。