針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的雷朋眼鏡產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，眾多國(guó)際品牌意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)巨大的商機(jī)，紛紛搶占中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。消費(fèi)者的消費(fèi)需求逐漸從純粹的功能性需求轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泻腕w驗(yàn)消費(fèi)，我國(guó)正在經(jīng)歷著從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。若工業(yè)設(shè)計(jì)仍然停留在產(chǎn)品本體的層面，脫離品牌經(jīng)營(yíng)，那么這種品牌經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的脫節(jié)會(huì)使得設(shè)計(jì)的的價(jià)值大受影響。
　　 本課題通過(guò)深入研究品牌經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品策略等學(xué)科理論，提出了品牌經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)

2、品開(kāi)發(fā)的對(duì)接工具，主要從行業(yè)解析、品牌解析和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究三個(gè)方面入手，搭建了市場(chǎng)解析工具和品牌目標(biāo)體系解析工具，建立了品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之間的橋梁，從而提供更有針對(duì)性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究工具，旨在提高產(chǎn)品的針對(duì)性、功能性和競(jìng)爭(zhēng)性，滿足當(dāng)前狀態(tài)下變化的市場(chǎng)和消費(fèi)需求。
　　 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究工具包括行業(yè)市場(chǎng)解析工具、品牌的目標(biāo)體系解析工具和產(chǎn)品策略定位工具。行業(yè)市場(chǎng)解析工具包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)解析和行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)解析。品牌的目標(biāo)體系解析工具從品牌