P2P網(wǎng)絡(luò)借貸投資行為影響因素的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸作為一種新興的微金融融資方式，使得在線市場中個人之間的借貸成為可能。在線市場交易通常被認(rèn)為是具有不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性的。那么出借人的投資行為是否是理性的，是什么因素影響著出借人的投資行為，其所占的比重又有多大？基于說服的詳盡可能性模型，本文選取了信用等級和照片信息分別作為中心路徑與次級線索的指標(biāo)，檢驗(yàn)其對出借人投資行為的影響程度。
　　本研究由兩個實(shí)驗(yàn)組成。實(shí)驗(yàn)一是一個單因素被試內(nèi)設(shè)計(jì)，旨在考察當(dāng)不考慮信用等級的情況下，

2、基于借款人面孔感知可信度的評價(jià)對出借人投資行為的影響。研究結(jié)果表明，當(dāng)缺乏中心線索的時(shí)候，照片信息呈現(xiàn)的借款人感知可信度顯著影響出借人的投資行為，即高感知可信度組的出借金額顯著高于低感知可信度組和無感知可信度組的出借金額。實(shí)驗(yàn)二是一個4×2的被試間設(shè)計(jì)，旨在考察當(dāng)信用等級明確時(shí)，出借人的投資行為是否還會受到基于借款人面孔感知可信度評價(jià)的影響。研究結(jié)果遵循了詳盡可能性模型的假設(shè)，即當(dāng)中心線索（信用等級）顯著時(shí)，次級線索（感知可信度）對出借