高級(jí)定制服裝品牌的整合營(yíng)銷策略研究與實(shí)踐.pdf

1、服裝發(fā)展史和人類文明發(fā)展史一樣經(jīng)歷了由低級(jí)形態(tài)到高級(jí)形態(tài)的演變，由原始的手工制作到社會(huì)分工的裁縫制作，再到專業(yè)的定制加工，最后發(fā)展至現(xiàn)在大批量的工業(yè)化生產(chǎn)，其發(fā)展過程受到了社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、人文等各方面的影響。高級(jí)定制服裝作為服裝發(fā)展的高級(jí)形態(tài)在一定時(shí)期遭受了成衣大規(guī)模的沖擊，發(fā)展一度停滯不前。但是隨著消費(fèi)者生活水平的提高和個(gè)人意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于服裝的個(gè)性化需求越來越高，也有越來越多的消費(fèi)者開始嘗試私人訂制，于是高級(jí)定制服裝迎來了自己的“第

2、二春”。
　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，營(yíng)銷觀念和環(huán)境都發(fā)生了深刻的變革，營(yíng)銷傳播模式也由以前碎片化的傳播發(fā)展為整合營(yíng)銷傳播，就是將所有營(yíng)銷手段和傳播方式整合在一起，傳播統(tǒng)一的品牌信息，最有效地在消費(fèi)者腦海中塑造品牌形象和建立知名度，創(chuàng)造長(zhǎng)久的品牌資產(chǎn)。因?yàn)橄M(fèi)者不再是一個(gè)物理的消費(fèi)個(gè)體，而更多的被給予了心理和精神上的更高需求，企業(yè)的營(yíng)銷策略也將轉(zhuǎn)變?yōu)榛陬櫩徒K身價(jià)值的整合營(yíng)銷模式。
　　首先，本論文采用文獻(xiàn)研究法對(duì)整合營(yíng)

3、銷傳播理論和高級(jí)定制服裝品牌進(jìn)行闡述，著重論述了整合營(yíng)銷傳播的結(jié)構(gòu)與特性、手段和傳播途徑及其高級(jí)定制服裝品牌的運(yùn)作模式，為確定研究路徑和方法提供了一定的理論參考。
　　其次，論文采用案例分析法分別對(duì)整合營(yíng)銷傳播的信息內(nèi)容策略、傳播工具策略以及品牌形象策略進(jìn)行了應(yīng)用分析。探析不同IMC策略在高級(jí)定制品牌中的運(yùn)用以及所達(dá)到的效果和對(duì)品牌的影響。
　　最后，論文采用案例分析與專業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，著重對(duì)H高級(jí)定制服裝品牌的IM