星利佳釀葡萄酒營銷策略研究.pdf

1、隨著全球多元化的相互滲透以及人民生活水平的日益提高，葡萄酒已成為大多中國人不可或缺的消費品。優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口葡萄酒更是倍受歡迎。中國高端葡萄酒市場供求不足，據(jù)中國海關(guān)不完全統(tǒng)計，2012年我國累計進(jìn)口葡萄酒4.3億升，同比上漲8.9％；進(jìn)口葡萄酒平均價格為每升6美元，同比上漲8.5%。中國將成為世界葡萄酒消費大國之一，市場前景一片大好。而星利佳釀葡萄酒作為澳大利亞葡萄酒引進(jìn)后，在中國建立代理機(jī)構(gòu)，是一個集鑒賞、品嘗、銷售和儲存為一體的會員制葡

2、萄酒直銷場所。
　　本文通過對葡萄酒國內(nèi)外行業(yè)市場的細(xì)致分析與研究，及時抓住公司所面臨的機(jī)會與妥善化解來自其他企業(yè)的威脅，揚長避短，結(jié)合公司的自身情況選擇正確的銷售渠道，制定完善、有競爭優(yōu)勢的營銷策略，使公司能夠抓住市場所帶來機(jī)會，及時搶占市場份額，取得葡萄酒市場的絕對主導(dǎo)權(quán)，迎接國內(nèi)外各行業(yè)葡萄酒的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。并且結(jié)合公司營銷管理現(xiàn)狀及其外部的市場研究，推廣出一套適合本公司完善的營銷策略，包括商品、價格、市場、行業(yè)拓展、商品的創(chuàng)新