“上海高新技術產業(yè)化展”的傳播效果評價.pdf

1、自2010年7月28日起，上海高新技術產業(yè)化展（簡稱“高新展”）在上?；▓@坊節(jié)能環(huán)保產業(yè)園正式展出。根據(jù)原定計劃展出時間為半年。通過政府的集中資源舉辦，在短時間內“高新展”達到一定的規(guī)模，取得了一定的效果。但是對于“高新展”的傳播效果是否達到辦展的初衷，后期延展應該如何優(yōu)化將是后續(xù)辦展面臨的最大問題。同時基于“高新展”所呈的新特征，傳統(tǒng)商業(yè)展會的評價體系對于“高新展”的傳播效果不能直接套用進行評價。因此，本文結合國內外的相關理論和現(xiàn)有的

2、評價體系，針對“高新展”的特點，嘗試建立專業(yè)性較強的針對傳播效果的“高新展”項目評價體系。
　　本文基于“5W”傳播模型理論對“高新展”的傳播現(xiàn)狀進行了分析，發(fā)現(xiàn)“高新展”在傳播過程中的特點。在充分借鑒普通商業(yè)性展會評估指標體系的部分指標基礎上，結合“5W”理論和“高新展”自身的特點，吸收融合各方專家意見后，運用層次分析法等方法，構建了“上海高新技術產業(yè)化展”傳播效果的評價指標體系。圍繞目標層下設5個準則層，共16個三級指標。在確

3、定權重分配后，通過設計問卷調查并完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計和打分，得到“上海高新技術產業(yè)化展”傳播效果評價定量得分為4.24分（滿分5分），定性級別為“較好”。但是通過深入分析發(fā)現(xiàn)，“高新展”在“展會對上海產業(yè)經濟的影響力”、“展臺設計及展示方式的新穎性”等關鍵指標方面表現(xiàn)并不盡如人意。最后，在對影響傳播效果的關鍵指標分析后，作者提出了提升展會傳播效果的指標優(yōu)先級排序。并對增強“高新展”傳播效果給出了“借鑒世博經驗提升展示方式與手段”、“進一步明確“