雙渠道與閉環(huán)供應鏈的廣告合作和協(xié)調研究.pdf

1、隨著市場競爭壓力的加大以及信息技術的發(fā)展，許多企業(yè)加強了電子商務的投資，相應的產品銷售渠道也增加了。除了傳統(tǒng)的零售渠道外，還增加了直銷渠道。與此同時，消費者的需求也日益多元化，新產品的更新?lián)Q代也越來越快，導致產品生命周期縮短，各種廢棄物數(shù)量劇烈增長，資源枯竭與環(huán)境污染問題越來越嚴重，全球范圍內產生了“生產商責任延伸制”（Extended producer responsibility，EPR）的革命浪潮，將產品回收與生產制造結合在一起的

2、閉環(huán)生產受到了關注。
　　在供應鏈中，一個有效且常用的促銷手段就是投放廣告。在雙渠道供應鏈與閉環(huán)供應鏈中，有許多與廣告相關的研究，但還是存在一些問題有待加強。
　　本文首先在一個制造商與一個零售商構成的雙渠道供應鏈中，考察供應鏈參與者的風險規(guī)避度與廣告合作對供應鏈定價決策的影響。在零售商風險規(guī)避度是完全信息與非對稱信息結構下，得到了供應鏈的最優(yōu)直銷價、批發(fā)價與零售價，發(fā)現(xiàn)不同水平的廣告投入，有不同形式的最優(yōu)定價決策。探討了最

3、優(yōu)直銷價、批發(fā)價與零售價與廣告投入、風險規(guī)避度、零售市場份額的關系，比較了兩種信息結構下供應鏈的定價決策。
　　其次，在單個制造商與單個零售商構成的二級閉環(huán)供應鏈中，利用博弈論，探討了制造商的全國性廣告效應與零售商廣告效應對供應鏈節(jié)點成員廣告投入、產品回收等決策的交叉效應影響，分析了供應鏈的協(xié)調性能，提出了實現(xiàn)閉環(huán)供應鏈完美協(xié)調的方法。分析了廣告效應、回收率對決策變量與利潤的影響，比較了不同模式下決策變量與利潤的大小。利用數(shù)值算例