家庭耐用品針對農村市場的廣告媒體利用策略研究.pdf

1、在城市家庭耐用品市場消費增速趨緩的現狀下，農村市場在家庭耐用品消費方面顯現的巨大潛力引起了政府和企業(yè)的高度關注。但由于農村市場和城市市場的差異，許多企業(yè)在拓展農村市場時遇到了困難。此外，隨著家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)政策的到期，家庭耐用品企業(yè)如何實現穩(wěn)健而長久的發(fā)展，成為當下學界和業(yè)界備受關注的熱門話題。重視并探究家庭耐用品在農村市場的廣告媒體利用策略，提高家庭耐用品廣告在農村的傳播效果，已成為眾多家庭耐用品企業(yè)迫切關注而又亟須解決的重大課題。

2、
　　隨著經濟發(fā)展和政府惠農政策的實施，農民的收入逐年增長，對冰箱、洗衣機等家庭耐用品的需求旺盛，家庭耐用品企業(yè)若能抓住農村居民的需求，成功打開農村市場，不僅有利于拓展利潤空間，迎來行業(yè)新的復興，而且有利于刺激消費，促進經濟的發(fā)展。實踐證明，廣告是企業(yè)拓展農村市場不可或缺的重要營銷工具，但廣告必須借助合適的廣告媒體才能實現廣告?zhèn)鞑ツ繕?。要提高家庭耐用品在農村市場的廣告?zhèn)鞑バЧ?，必須針對農村居民的獨特消費特點和媒體接觸習慣以及農村社

3、會的媒體發(fā)展現狀，合理利用電視媒體、人際媒體、環(huán)境媒體進行有針對性的廣告投放。
　　雖然電視媒體在城市市場的影響力日趨衰落，但在農村市場，電視仍然是覆蓋面最廣、消費者接觸最多的媒體，是家庭耐用品企業(yè)在農村市場可以利用的理想廣告媒體。但利用電視媒體不可盲目，廣告主而應先對市場進行細分，找準目標市場投放廣告；然后根據目標受眾的愛好和媒體接觸習慣選擇相應的電視頻道和電視節(jié)目；并根據目標受眾的收視習慣選擇有效的廣告投放時間段。
　　

4、由于受經濟、文化和生活方式的影響，農村居民更信任人際廣告媒體傳播的產品信息，人際廣告媒體是農村市場最具影響力和最受喜愛的媒體。家庭耐用品企業(yè)可以靈活利用人際廣告媒體來傳播信息，如使用員工作為廣告宣傳員、利用人群中意見領袖的影響努力提高消費者滿意度，促使其主動進行人際間的口碑廣告?zhèn)鞑?、廣告設計具有話題性且生動簡潔，易于人際間口口相傳，加強負面口碑傳播管理等，確保企業(yè)和產品形象在人際間形成良性傳播。
　　環(huán)境媒體是戶外媒體創(chuàng)新開發(fā)運用