現(xiàn)代標(biāo)志的視覺構(gòu)成研究.pdf

1、中圖分類號：G243UDC：700密級：學(xué)校代碼：_q“f孽／￡解為尢學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)現(xiàn)代標(biāo)志的視覺構(gòu)成研究公開10094TheResearchOfVisualCompositionOfModemLogo研究生姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：論文開題日期：吳煥琴張愛民教授美術(shù)學(xué)平面設(shè)計與理論研究2012年9月20日摘要隨著計算機(jī)技術(shù)的高度發(fā)展與世界經(jīng)濟(jì)的全球化，有著幾千年歷史的標(biāo)志空前的繁榮與發(fā)展，標(biāo)志圖形的日益增多讓我們

2、每天都目不暇接、眼花繚亂。如何在眾多的標(biāo)志中脫穎而出，是成功的前提；如何創(chuàng)造出“有意味的形式”，是每一個設(shè)計者需要深入思考的；如何讓標(biāo)志形式經(jīng)得起推敲與錘煉，更是設(shè)計師必須做到的。要想做到以上幾點(diǎn)，必須對標(biāo)志的視覺形式進(jìn)行深入的研究與剖析，歷年來新標(biāo)志的誕生、舊標(biāo)志的改良標(biāo)示著標(biāo)志的視覺形象越來越受到企業(yè)的重視。隨著標(biāo)志的越來越多，問題也就必然會產(chǎn)生，形式上的良莠不齊、形象上的接近、雷同，國內(nèi)打入國際市場的品牌標(biāo)志很少等等無不體現(xiàn)出一點(diǎn)

3、，那就是，若想成就品牌標(biāo)志，或在眾多的標(biāo)志中脫穎而出，視覺形象——形式的設(shè)計是非常重要的。在這樣的背景下，對于標(biāo)志的視覺構(gòu)成的研究是非常的必要和重要。標(biāo)志的視覺構(gòu)成是本論文主要研究的對象。視覺構(gòu)成是標(biāo)志存在的基礎(chǔ)，探究構(gòu)成就是探究標(biāo)志的根本，探究構(gòu)成就是探究形式美的源泉。隨著人們欣賞水平的提高，視覺構(gòu)成的形式美越來越體現(xiàn)出時代的需求。標(biāo)志的視覺構(gòu)成不僅是一個具有豐富內(nèi)容的語言符號，而且是一個凝聚、簡練、外在的視覺形象。一個標(biāo)志形象對于一

4、個有認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)的成年人來說，“有意味”是標(biāo)志的最高體現(xiàn)，而對于一個還沒有形成自己完整的認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)的兒童來說，認(rèn)識、記住一個標(biāo)志的外形就已經(jīng)足夠了，例如肯德基和麥當(dāng)勞的標(biāo)志造型對于喜愛快餐的孩子們來說就是最美的圖畫。一個優(yōu)秀的標(biāo)志能吸引到大眾首先是它卓越的、外在的視覺形式，形式因?yàn)楸壤?、關(guān)系、位置、色彩等的不同，呈現(xiàn)的效果也會不同。如何理性地在這幾者之間取舍體現(xiàn)了一個設(shè)計師的專業(yè)水平與藝術(shù)修養(yǎng)，一個優(yōu)秀的設(shè)計師在提升思維與設(shè)計水平的過程中，

5、研究分析優(yōu)秀的、品牌標(biāo)志的形式是非常必要的選擇。本文對國內(nèi)與國外的標(biāo)志歷史做了簡單的梳理與歸納：對幾個重要的歷史階段的標(biāo)志“風(fēng)格”進(jìn)行了簡練的總結(jié)：對格式塔心里學(xué)在標(biāo)志形式中的貢獻(xiàn)上做了必要的闡述。指出格式塔心里學(xué)所說的“形”都是知覺進(jìn)行了積極的組織或建構(gòu)的結(jié)果或功能，是經(jīng)由知覺活動組織成的經(jīng)驗(yàn)中的整體。通過理論闡述、案例分析解讀標(biāo)志的“語言”，來探究形式美的法則，對標(biāo)志的構(gòu)成元素圖形、文字、色彩、構(gòu)成原理的運(yùn)用以及基本構(gòu)成形式的應(yīng)用等