特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題和對(duì)策研究——以上海馬陸葡萄為例.pdf

1、飲食的多樣性使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系發(fā)生著改變，具體反映在消費(fèi)者對(duì)食品安全的關(guān)注和更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品的需求上。農(nóng)戶以種植糧食為主轉(zhuǎn)向增值類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，例如水果、蔬菜等健康類特色農(nóng)產(chǎn)品，地方優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)前景。但由于目前特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售組織化程度較低，交易方式比較單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不突出;再者特色農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的供求信息不對(duì)稱、銷售渠道不暢通等使特色農(nóng)產(chǎn)品被限制在原產(chǎn)地，無(wú)法邁入大市場(chǎng)大流通，生態(tài)農(nóng)業(yè)的引導(dǎo)功能也未被充分體現(xiàn)

2、，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和優(yōu)化升級(jí)面臨巨大考驗(yàn)。而電子商務(wù)作為一種新型貿(mào)易模式，破除了時(shí)空上的壁壘，它可提供豐富的信息資源，改變農(nóng)戶生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)、管理的活動(dòng)，使特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝、配送、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)有效整合，進(jìn)一步提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。
　　本文以上海馬陸葡萄電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)電子商務(wù)的交易成本及相關(guān)理論要素進(jìn)行了梳理及分析，首先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和特色農(nóng)產(chǎn)品的概念進(jìn)行了理論界

3、定，然后對(duì)上海馬陸葡萄開展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行了分析。通過(guò)實(shí)證數(shù)據(jù)，對(duì)影響上海馬陸葡萄開展電子商務(wù)的因素進(jìn)行分析，在分析上海馬陸葡萄電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上，對(duì)上海馬陸葡萄電子商務(wù)模式的交易平臺(tái)提出了整合與創(chuàng)新，通過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)和借鑒，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)上海馬陸葡萄電子商務(wù)的發(fā)展提出了若干對(duì)策:如政府相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的普及，增強(qiáng)農(nóng)戶開展電子商務(wù)的信心;依托農(nóng)民合作組織的功能大力發(fā)展電子商務(wù);加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)