全媒體時代省級對農頻道傳播力建設研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、省級對農頻道是中國對農傳播，服務三農的重要力量。網絡新媒體的發(fā)展，為省級對農頻道的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。提升傳播力是省級對農頻道應對挑戰(zhàn)，抓住機遇發(fā)展的重要方式。本文基于此背景，旨在研究如何看待全媒體時代省級對農頻道的傳播，以及如何衡量和判斷省級對農頻道的傳播力，以期對省級對農頻道在全媒體時代提升傳播力提供一些有益的借鑒。
　　針對當前媒體傳播力定義的各種說法，本文基于對傳播概念的分析來對傳播力進行定義。根據傳播的概念，傳播過

2、程包括將信息有效傳播給受眾以及傳播之后對社會產生一定效果兩個方面。依據這兩個方面，本文認為傳播力應包括傳播能力和傳播影響力，前者是指媒體將信息有效傳播給受眾的能力，具體包括媒體自身的實力、信息生產能力和信息傳遞能力。后者則是指信息傳播之后產生的社會效果，具體包括對受眾的影響和對社會的影響兩個層次。
　　本文依據傳播力的定義，結合媒介融合、融合新聞和全媒體等相關理論，根據省級對農頻道的傳播力的特點，建構了省級對農頻道傳播力的評價指標

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