索伊公司在中國的營銷策略研究.pdf

1、在冰箱行業(yè)生產、研發(fā)技術持續(xù)進步的背景下，中國的冰箱產業(yè)順其自然的進了中國國內市場成熟度最高、完全充分競爭的產業(yè)之中。國內電冰箱生產公司在生產技術及產品的使用性兩個維度都已經走在了世界的前列，并且國內冰箱企業(yè)的自主研發(fā)能力穩(wěn)步國際領先地位，而且真正實現了世界冰箱制造、需求大國。索伊公司作為新興民營的冰箱企業(yè)的代表，在經過四年的“家電下鄉(xiāng)”、一年的“節(jié)能惠民”政策后，已經絕對的成為中國冰箱第二陣營的領頭羊，面對一線品牌血洗一、二級家電市場

2、，并且開始全面進軍國內三四級市場的環(huán)境下,上海索伊冰箱如何利用自身渠道資源發(fā)展壯大三四級市場，有效進軍一二級市場從而提升品牌價值，以及其未來的發(fā)展，值得關注。
　　本文通過文獻研究法和案例研究法，立足現在國內冰箱行業(yè)競爭態(tài)勢的重新調整以及改變的實際需求，基于索伊冰箱當前營銷策略的制定和發(fā)展的情況，論文由國內冰箱產業(yè)的發(fā)展歷程開始，綜合闡述了現在國內冰箱行業(yè)的特點以及其當前的發(fā)展動態(tài)，進而對現階段的國際經濟環(huán)境和中國政府對冰箱的調控

3、政策進行了全面的分析；進而，我對上海索伊冰箱在“家電下鄉(xiāng)”階段營銷策略和所取得成果進行闡述、分析，并指出這時期企業(yè)大發(fā)展的原因所在。通過對索伊冰箱在“節(jié)能惠民”政策階段的營銷策略和結果進行了總結和分析，并得出相應的結論。通過論文的研究充分地揭示了營銷策略在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，對比索伊電器在政策中相應營銷策略及結果，歸納出以索伊冰箱為代表的二線品牌冰箱如何提升渠道生存空間和品牌影響力及進軍一線陣營的發(fā)展方向,并對索伊冰箱在未來發(fā)展中營銷