財經雜志的品牌傳播研究.pdf

1、財經雜志提供的經濟信息與其他媒介相比,無論在信息量還是深度性方面都是民眾日常獲取經濟信息的重要渠道。我國財經雜志品牌翹楚《財經》的前主編胡舒立曾說,財經雜志的成功“應當包括兩個方面,一是內容,確實建立了權威性,形成了影響力,達到了一個比較高的標準;二是經營,就是建立了品牌,就有了穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的基礎”。這席話道出目前財經雜志突出重圍的重要出路——品牌經營。隨著財經雜志市場競爭白熱化,建立過硬的品牌是其應對競爭的必由之路,由此,國內的財經

2、雜志急需尋求適合自身發(fā)展的品牌傳播,從這點出發(fā),本文旨在研究財經雜志的品牌傳播。本文將品牌傳播理論與市場學相結合,以品牌傳播、品牌定位、品牌識別、三次售賣、受眾定位理論作為理論依據(jù),以《財經》雜志作為個案,詳細分析財經雜志的品牌傳播?！敦斀洝返钠放苽鞑シ治鍪钦撐牡闹攸c部分,從品牌定位、品牌識別體系、品牌傳播渠道和受眾定位四方面,梳理《財經》雜志的運作,運用相關理論詳細分析其成功的品牌傳播策略,對我國財經雜志的生存和發(fā)展有啟示作用。同時,