影視海報的符號學(xué)闡釋.pdf

1、二十世紀(jì)以來，一種新的藝術(shù)形式出現(xiàn)在人們的社會文化生活中，就是電影藝術(shù)形式的出現(xiàn)，伴隨電影這種藝術(shù)形式誕生的還有影視海報?！胺枴笔侨祟惿鐣氂械?，并隨著人類社會的發(fā)展而不斷發(fā)展，它有著自己獨特的語匯、語義、語境系統(tǒng)。作為電影身份代表的影視海報如果只能用一個詞來概括的話，那就是“符號”。符號可以表示一種身份，表示一種印記。影視海報可以理解為是電影的“名片”，在某種程度上來說，影視海報是電影的“符號”代表，雖然影視海報只是一張二維的紙質(zhì)印

2、刷品，但是現(xiàn)在當(dāng)我們看到形形色色的不同的影視海報作品時，首先映入大腦的不是一張普通的二維平面設(shè)計作品，而是閃現(xiàn)在腦中的長九十甚至一百多分鐘的圖像、聲音、色彩、故事情節(jié)等等的組合。不僅如此，有時在一幅普通的影視海報作品中，還可以感受到電影的深層內(nèi)涵，這里符號可以充當(dāng)一種解釋關(guān)聯(lián)物的作用。
　　本文主要的研究對象是自1905年電影發(fā)明以來到現(xiàn)在所有的影視海報，當(dāng)然，在本文的論述中不可能涉及到這所有的影視海報，在下文的論述中選取的都是一

3、些具有代表性意義的影視海報(主要截取的是50年代以來的中國電影海報)，將影視海報作為一個整體來考察它的共性。本文利用符號學(xué)理論來闡述影視海報這一獨特個體，分析影視海報這種符號的生成及其傳達(dá)，以求對中國當(dāng)下影視海報設(shè)計有所幫助。
　　第一部分導(dǎo)論首先對影視海報進(jìn)行界定，影視海報屬于海報的范疇，是平面設(shè)計的一種，其次對符號學(xué)理論做出簡要介紹，說明本論文應(yīng)用皮爾斯的邏輯符號學(xué)對影視海報符號進(jìn)行研究，最后點明本論文的創(chuàng)新點和寫作價值。

4、r>　　第二部分主要是對影視海報作為一種視覺符號語言的分析。由前面導(dǎo)論中的論述可以知道影視海報作為一種視覺傳達(dá)符號是無可置疑的，在對電影的符號化解釋中，影視海報無疑是充當(dāng)了重量化的角色。在這一章中，重點對影視海報符號的特征、分類及功能做出簡要的介紹，以其更加明確影視海報的符號性與符號化功能。
　　第三部分為影視海報符號的生成研究。該部分從四個方面入手重點闡述影視海報符號的生成與發(fā)展，具體包括政治經(jīng)濟(jì)動力、文化藝術(shù)促進(jìn)、科學(xué)技術(shù)支持

5、、設(shè)計理念發(fā)展。通過這種研究也證明影視海報符號“關(guān)系性”和動態(tài)發(fā)展的特點。
　　第四部分主要闡述影視海報符號的傳達(dá)。影視海報這種符號是如何具體的將其意義與內(nèi)涵傳達(dá)給觀眾以及在這種符號傳達(dá)中，影視海報中的什么因素發(fā)揮了重要的作用，在這部分中將作出比較具體的論述，主要是從影視海報符號的語匯傳達(dá)、語義傳達(dá)以及語境傳達(dá)這三個方面來具體闡述，這三個方面也是符號的三個主要內(nèi)涵。
　　影視海報已成為了解接受一部新電影的主要信息來源，影視海

6、報本身就承載著電影符號的功能，無論是其構(gòu)成元素(文字、色彩、圖像)還是由這些元素構(gòu)成的影視海報二維畫面都是符號的載體，這些組成部分共同延伸出影視海報符號的語義系統(tǒng)，與語境系統(tǒng)相結(jié)合共同構(gòu)成影視海報的符號系統(tǒng)。本論文的研究意義還在于一方面在于促使大眾對影視海報制作公司生產(chǎn)的更好更獨特的電影海報產(chǎn)生一種認(rèn)同，進(jìn)而將這種認(rèn)同直接深入到消費者的心里或者精神領(lǐng)域，使影視海報成為悄無聲息的促銷員；另一方面在于從理論角度對海報符號的傳達(dá)做出一番理性分