從心理空間理論的角度分析廣告中預設的投射問題.pdf

1、在經(jīng)濟社會的信息時代，廣告幾乎充斥著社會的每一個角落，充當著重要的角色，因此，人們對廣告語言的研究也愈益關注。本文以?？四岬男睦砜臻g理論為基礎，探討了廣告，尤其是英語廣告中的預設投射問題，旨在探索心理空間理論對于解釋廣告中預設被廢除或者被保留，即預設的投射問題的重要性。由于傳統(tǒng)的預設理論不能夠恰當?shù)貙ν渡洮F(xiàn)象給與合理的解釋，因此，本文從?？四岬男睦砜臻g這一認知語言學中重要的理論，結合大量的廣告實例，詳細地介紹了廣告中的預設投射問題。

2、 本文從心理空間理論與預設的結合入手。福克尼(Faueonnier)把心理空間理論定義為：當我們思維和談話時，在語法、語境和文化的壓力下，建構和連接心理空間。隨著話語的展開，我們創(chuàng)造出一個心理空間網(wǎng)絡。由于每個空間都來自于一個母空間，而每個空間又有許多子空間，所以空間網(wǎng)絡將是個二維點陣。在這個空間網(wǎng)絡中，我們可以從子空間到母空間，也可以從母空間到子空間。該理論的應用范圍非常廣泛，不僅應用于語言構造中，而且還用于數(shù)學、音樂等多門學科。

3、 而預設最初起源于哲學研究，之后應用于語言學中指稱與實體之間的關系研究。預設是廣告中存在的一個普遍現(xiàn)象，近年來對廣告預設的研究也備受關注。然而，本文提出從心理空間理論與預設結合的角度解釋廣告預設中投射問題的假設。廣告語言，尤其是復合句中，子句的預設在向下一個更大的母句轉移時，該預設可能被保留，也有可能被廢除，為什么會出現(xiàn)這種被保留或者被廢除(投射)的現(xiàn)象??？四岬男睦砜臻g理論中闡述了投射的規(guī)則和戰(zhàn)略，為該現(xiàn)象提供了合理而充分的解