中美富人雜志廣告中折射出的文化價值觀與需求.pdf

1、作為社會群體的一類細分，富人有著強大的消費力與社會影響力。由于所處經濟、政治、文化等環(huán)境的不同，中美富人存在著種種差異。因此本文以中美富人作為研究對象，探究富人的不同需求，為奢侈品營銷提供建議;探究中美富人的高層次需求，以豐富與補充馬斯洛需求層次理論;透過對于中美富人雜志廣告的分析，進一步了解中美的文化差異。
　　本文選取《羅博報告》中國版與美國版作為研究樣本（隨機各選取兩期），運用符號學分析法與文獻法，對雜志廣告中的圖像與文案進

2、行解讀。首先將中國版與美國版中的廣告按照產品類別分別進行分類;然后分析兩個版本中獨有的產品類別廣告，以及兩個版本中共有的產品類別廣告;最后，系統(tǒng)總結中美富人的文化價值觀差異，以及這些差異對于馬斯洛需求層次理論中高層次需求的啟示。
　　研究結果表明，中美富人在權力觀、自然觀、生命觀、人際關系、時間觀、消費觀等方面存在明顯差異。根據以上這些文化價值觀的中美差異，可以看出馬斯洛需求層次理論中高層次需求（尊重需求與自我實現(xiàn)需求）同樣存在中