基于Interbrand模型的家電零售企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)越來越重視對(duì)品牌的創(chuàng)建與管理，而在對(duì)品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理的過程中，品牌價(jià)值評(píng)估無疑是其中很重要的一部分。同時(shí)，各種各樣經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的頻繁發(fā)生，如:企業(yè)并購、重組、企業(yè)改制、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、破產(chǎn)清算等，都加大了對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的需求。隨著近幾年市場(chǎng)的變化，家電零售企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)不同的發(fā)展階段，利用已有的品牌價(jià)值評(píng)估方法對(duì)家電零售企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，存在著一些不合理之處，因此，對(duì)家電零售企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的研究是必要的，也是非常重要的。

2、
　　本文通過閱讀文獻(xiàn)，對(duì)品牌價(jià)值的內(nèi)涵、來源、構(gòu)成要素等相關(guān)理論進(jìn)行了歸納總結(jié)，并對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行分類，并作了對(duì)比分析，最終選取Interbrand模型作為改進(jìn)的基礎(chǔ)模型，結(jié)合家電零售企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建了品牌價(jià)值四因素模型。在這個(gè)模型中，首先，結(jié)合對(duì)家電零售企業(yè)品牌價(jià)值影響機(jī)理的分析，選取四因素代替Interbrand模型中的七因素，采用層次分析法建立四因素評(píng)價(jià)體系衡量品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，確定品牌強(qiáng)度，摒棄了Inte

3、rbrand模型中專家打分的方法;其次，在考慮“品牌價(jià)值來源于品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來長(zhǎng)期穩(wěn)定的現(xiàn)金流”這一觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)階段家電零售企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，采用較為穩(wěn)定的年現(xiàn)金流量來代替波動(dòng)較大的年銷售收入作為計(jì)算品牌收益的基礎(chǔ)，使結(jié)果更具可靠性;再次，在對(duì)品牌作用力指數(shù)進(jìn)行確定時(shí)，本文加入了消費(fèi)者因素，利用問卷調(diào)查、重要性排序等方法確定品牌對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響程度，得出品牌作用力指數(shù)，使評(píng)估結(jié)果更具客觀性。此外，本文還以“蘇寧”、“國(guó)美”