大道至簡——論廣告設(shè)計(jì)中的簡約美.pdf

1、如今的生活讓人們開始意識到中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著重要的作用和意義，使得更多的設(shè)計(jì)師開始把我們中國的傳統(tǒng)美學(xué)精華融入到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中。中國傳統(tǒng)美學(xué)在無形之中影響著當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)思想。從當(dāng)代設(shè)計(jì)的全局來看，簡約設(shè)計(jì)思想與中華民族傳統(tǒng)美學(xué)觀有著共通之處。簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流，是必然的結(jié)果。它不僅是對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的繼承，而且還是未來設(shè)計(jì)發(fā)展的前奏，它最求一種簡約而真實(shí)之美，這是所有設(shè)計(jì)師對社以文化的一種不斷地追求。

2、>　　筆者將簡約美單獨(dú)來寫，簡，為文字、圖形、色彩和版式之簡；約，可以解釋為有簡到美應(yīng)做到“約”便是共同議定的原則：立意、創(chuàng)新、活用；美，廣告設(shè)計(jì)中的審美，簡約設(shè)計(jì)的興起滿足了人們在視覺沖擊中尋找寧靜，在形式上和精神內(nèi)容上都符合現(xiàn)代社會背景下所產(chǎn)生的美學(xué)價(jià)值觀。簡約的廣告設(shè)計(jì)完全滿足于人們對廣告審美價(jià)值的需求。從審美過程的發(fā)展階段及特點(diǎn)和它的功能性展分析以及廣告中真善美的體現(xiàn)。隨著簡約設(shè)計(jì)風(fēng)格的逐漸成熟，在設(shè)計(jì)活動(dòng)中我們?nèi)粝胱尯喖s的廣告