關聯(lián)理論及其在廣告解讀中的應用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、D.Sperber和D.wilson所提出的關聯(lián)理論把語言交際看作是一種明示--推理的認知過程,這實際上是對認知環(huán)境進行認知和互明的過程.交際雙方所以能夠配合默契,主要由于有一個最佳的認知模式--關聯(lián)性.說話人首先在其話語中設置明示刺激以實現(xiàn)自己的信息意圖和交際意圖.而聽話人根據(jù)關聯(lián)原則和說話人的明示行為所提供的信息,對有關語境做出假設,然后再從記憶中提取有關的邏輯信息、詞匯信息和百科信息,運用推理認知能力,構(gòu)建語境,并從若干可能的語義

2、表達中選取符合最佳關聯(lián)原則的解釋.可見關聯(lián)理論下的語境是不斷變化著的、不確定的、動態(tài)的.在當今社會里,廣告如同空氣一樣無所不在.該文借助Sperber & Wilson提出的關聯(lián)理論,把廣告作為特殊的言語交際形式進行闡釋.在廣告交際過程中,廣告商的動機是使廣告具有吸引力,或故意制造不同尋常的效果,一方面要吸引廣告受眾的注意力,另一方面還要引導受眾導出最佳關聯(lián).所以廣告商必須保持好一個平衡:既要促使觀眾對廣告付出處理努力,又要保證他們因此

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