從順應(yīng)論視角看公益廣告標(biāo)語翻譯.pdf

1、伴隨著首屆“全國電視公益廣告大賽”頒獎(jiǎng)典禮于2013年10月在CCTV-1的播出，公益廣告正逐漸受到國家和人們的高度關(guān)注。英國小說家道格拉斯100年前曾說:透過廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國家的理想。最能詮釋這句話的，也許就是公益廣告。而公益廣告標(biāo)語的出現(xiàn)，則是為了更快捷、更高效地宣傳公益廣告的影響力度。標(biāo)語是一種重要的語言現(xiàn)象，指導(dǎo)著人們的精神生活，是“時(shí)代吶喊的最強(qiáng)音”。面對國際社會(huì)，隨著外國友人的到來，中國政府對公益廣告標(biāo)語漢英翻譯越來越嚴(yán)謹(jǐn)

2、。漢英雙語標(biāo)語在跨文化交流中起到了橋梁作用，但文化、思維等方面的差異決定了漢英標(biāo)語各自不同的特點(diǎn)，翻譯人員對此如不引起足夠重視，會(huì)導(dǎo)致漢英雙語公益廣告標(biāo)語翻譯失誤。以往對公益廣告標(biāo)語研究很少，而且基本上都是從其發(fā)展歷程、功能、特點(diǎn)及分類的角度進(jìn)行的，很少有人從其語言本身詳解，從語用學(xué)角度對公益廣告標(biāo)語翻譯的研究更是稀少。因此，本文運(yùn)用語用學(xué)的分析方法對公益廣告標(biāo)語漢英翻譯做綜合研究。
　　本文意在運(yùn)用Verschueren提出的語

3、用順應(yīng)論，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等渠道獲得的語料，以及李克興著《廣告翻譯理論與實(shí)踐》中的公益廣告標(biāo)語語料為參考，主要采用定性分析的研究方法，從順應(yīng)論的三個(gè)特征:變異性、商討性及順應(yīng)性入手，驗(yàn)證了順應(yīng)論在公益廣告標(biāo)語翻譯應(yīng)用中的可行性;并集中探討了順應(yīng)論四個(gè)研究視角（語境關(guān)聯(lián)成分、結(jié)構(gòu)對象、動(dòng)態(tài)性及意識(shí)突顯性）中的前兩者，對應(yīng)本文研究的兩個(gè)方面:語言層面和非語言層面，以此為根據(jù)，主要解決以下問題:如何在公益廣告標(biāo)語翻譯中做出語言選擇，才能達(dá)到公益廣告標(biāo)

4、語的宣傳目的;基于語言層面和非語言層面，在公益廣告標(biāo)語翻譯中應(yīng)采取哪些翻譯方法。具體地，采用系統(tǒng)隨機(jī)抽樣方法從500條公益廣告標(biāo)語語料中精選116條公益廣告標(biāo)語中文樣本，其英文翻譯一部分是相對應(yīng)的，另一部分是自譯的，結(jié)合具體實(shí)例探討順應(yīng)論研究視角在目標(biāo)文本中的具體應(yīng)用，或者以順應(yīng)論研究視角為依據(jù)，探討實(shí)例中目標(biāo)文本差異原因，最后優(yōu)劣對比列舉的翻譯版本，在研究手段使用的基礎(chǔ)上，推導(dǎo)具體的翻譯方法。其中，針對研究問題進(jìn)行的個(gè)案對比分析，翻譯

5、方法推導(dǎo)屬定性分析，樣本選取、語料庫的使用統(tǒng)計(jì)屬定量研究?；谝陨涎芯康贸?，在順應(yīng)論的指導(dǎo)下，成功的公益廣告標(biāo)語漢英翻譯要求譯者在翻譯過程中要使公益廣告標(biāo)語不僅順應(yīng)語言結(jié)構(gòu)，還要順應(yīng)目標(biāo)讀者的心理世界、社交世界和物質(zhì)世界。該理論的應(yīng)用對于公益廣告標(biāo)語漢英雙語翻譯具有重要的提示作用，最后確立了相應(yīng)的翻譯方法。
　　本文從順應(yīng)論中的兩個(gè)研究視角語境關(guān)聯(lián)成分和結(jié)構(gòu)對象出發(fā)，對公益廣告標(biāo)語翻譯在語言層面和非語言層面進(jìn)行了順應(yīng)解析，并推導(dǎo)出

6、相應(yīng)的翻譯策略，有助于公益廣告標(biāo)語翻譯的標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)有效宣傳，并有助于我國在國際上樹立一個(gè)良好的社會(huì)形象。除此之外，文中的文化差異解析將幫助人們解決生活中的公益廣告標(biāo)語漢英翻譯失誤，從而改善人們的交流進(jìn)展程度，并能高效地號(hào)召目標(biāo)讀者為公眾利益積極行動(dòng)。本文拓寬了公益廣告標(biāo)語翻譯的研究視角，并且通過對公益廣告標(biāo)語的研究，為公益廣告事業(yè)的推進(jìn)增添了一份力量。希望本文能為今后的相關(guān)研究提供一些有用的建議，能吸引越來越多的人從順應(yīng)論視角研究公益