論圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代招貼設計中的核心價值及其實現(xiàn).pdf

1、招貼作為一種源于人類需求的藝術形式，在人類文明的各個領域扮演著重要的角色，在美學和信息傳播方面發(fā)揮著不可替代的作用，成為諸種廣告形式的主體和藝術形式之一，從物質和精神兩方面影響并改變了人們的生活，具有重要的信息載體價值，同時用最佳的方式傳達了信息，完成自己的美學與實用的歷史和現(xiàn)實使命，具有美學的和實用的雙重價值。 在現(xiàn)代招貼的三種元素構成中，文字與色彩均發(fā)揮著不可替代的重要作用。色彩對視覺的把握，文字的闡釋能力，在招貼設計中起著

2、重要的作用。但是，與圖形相比，二者的重要性卻是次要的。因為，一幅招貼沒有圖形是不可能的，而沒有文字和色彩卻是可以的；圖形有時能夠以其良好的創(chuàng)意和傳達能力，成功地傳達出文字和色彩所要表達的內含和意蘊。所以，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代招貼設計中處于核心地位，其重要性無論如何強調都不過分。這就要求我們在從理論上把握招貼設計時，充分重視圖形創(chuàng)意的作用及其價值。正是這些圖案彰顯了招貼的個性，成為其獨特的風格語言，成為招貼如此激動人心、表達能力如此之強、在現(xiàn)代

3、社會的物質社會和精神領域中具有如此重要的地位的原因。 圖形創(chuàng)意的本質，是在招貼設計本體與它所要表達的對象屬性與內容之間建立一種對應的藝術性關聯(lián)。招貼以清晰明確簡單而藝術的物理形式與意念表達形式，與經過分析而得到的有關對象的具體的、綜合的、最本質的特征相吻合，在承載信息的同時，也產生美的效應，讓接受者得到美感的享受，進而深化、強化接受效果和接受影響期。這種圖形創(chuàng)意的本質的實現(xiàn)，依靠創(chuàng)意傳達的一些常規(guī)的或獨創(chuàng)的藝術手段與方法。