框架理論視域下的廣告語(yǔ)研究.pdf

1、框架語(yǔ)義學(xué)作為格語(yǔ)法發(fā)展的第三個(gè)階段，它將格語(yǔ)法理論進(jìn)行了系統(tǒng)化，具體化的發(fā)展。框架語(yǔ)義學(xué)解決了格語(yǔ)法中存在的問(wèn)題，把研究的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了對(duì)概念結(jié)構(gòu)和語(yǔ)義句法映射關(guān)系的描寫。而本文對(duì)框架語(yǔ)義學(xué)中的框架理論應(yīng)用于廣告語(yǔ)分析進(jìn)行了初步嘗試。具體來(lái)講，本文把框架轉(zhuǎn)換理論和框架置換理論應(yīng)用于廣告語(yǔ)的分析，在充分考慮具體背景知識(shí)和語(yǔ)境信息以及隱含義解讀所必需的傳播目的，從認(rèn)知的視角來(lái)探索廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的機(jī)制。
　　通過(guò)從框架轉(zhuǎn)換和框架置換視角對(duì)廣告

2、語(yǔ)進(jìn)行深入廣泛的研究，本文得出了如下結(jié)論：框架轉(zhuǎn)換和框架置換在廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的意義構(gòu)建過(guò)程中有著重要的作用?？蚣苻D(zhuǎn)換理論對(duì)于廣告語(yǔ)語(yǔ)義分析的觸發(fā)因素有充分的闡釋力，而框架置換理論更適用于分析涉及不同認(rèn)知域框架概念的廣告語(yǔ)。
　　上述框架理論應(yīng)用于廣告語(yǔ)分析包含兩方面的意義。第一，把這些框架理論應(yīng)用于廣告語(yǔ)分析可以更好地解析廣告的意義建構(gòu)過(guò)程，從而對(duì)廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的機(jī)制形成更深刻的了解，以促進(jìn)廣告的傳播與影響。第二，把這些框架理論應(yīng)用于自然